Bas Haring haat reclame

Jeroen Mirck • Donderdag 20 september 2007, 23:01
Marketing • Media • Merken • Reclame • Trends Bas Haring is de leukste filosoof van Nederland. Grappig, tegendraads en bovendien heel sexy. Maar hij heeft ook een hekel aan reclame, zo blijkt bij het verschijnen van zijn nieuwe boek Voor een echt succesvol leven (Nijgh & Van Ditmar). Daarin pleit hij voor een lui, onsuccesvol en plezierig leven. Reclame dringt ons echter een dominante prestatiewereld op, zo zegt hij deze week in een interview met HP/De Tijd. Haring: “Ooit gaf ik bijles aan leerlingen van dertien jaar oud. Als ik vroeg wat ze later wilden worden, kreeg ik te horen: ‘manager’. Waar halen ze het vandaan? Ken je die Microsoft-reclame, waarin ouders dromerig naar hun kinderen kijken en in een visioen zien dat hij of zij tot een heel goed concertpianist uitgroeit, of een belangrijk rechter? Bij de verwezenlijking van die droom kan Microsoft je dan helpen, is de boodschap. Ik bedoel, daar begint het grote opjutten van elkaar al: een kind moet een concertpianist worden, met minder nemen we geen genoegen. Terwijl het voor mij als ouder belangrijk zou zijn dat dat kind geniet van het spelen, al of niet virtuoos.” Daarna gaat Haring nog even door met zijn kritiek op reclame…

Winnen zit in de aard van de mens, suggereert de interviewer. “We willen van alles, ook winnen, en dat zit voor een deel in de menselijke natuur”, reageert Haring. “Maar, en dat zie je aan reclames, we cultiveren dat ook. En dat hoeft voor mij niet; het is ook zo willekeurig. Masturberen zit ook in onze natuur, maar dat cultiveren we niet, dat remmen we liever een beetje af. Luiheid, zelfde verhaal, maar dat rammen we er zo vroeg mogelijk uit.”

We cultiveren het wedstrijdelement omdat dat niet zelden het beste in de mens naar boven haalt, stelt de interviewer, alwetend als hij is. Haring weer: “Neem Rintje Ritsma in die Aegon-reclame. De stem zegt: ‘Hij heeft er zijn best voor gedaan, maar hij is wel iemand geworden.’ Alsof slechtere schaatsers dan helemaal niemand zijn geworden. Ik vind dat treurig.”

Haring betwijfelt of hij met de boodschap van zijn nieuwe boek een succesnummer gaat worden in het sprekerscircuit dat vooral gericht is op prestatiegerichte managers ("Mijn verhaal is waarschijnlijk toch te tegendraads voor hen"), al staat hij uiteraard wel ingeschreven bij Sprekersplatform. “Ik wil mensen helpen de dingen beter te begrijpen,” zegt hij daar. Gaan we Haring binnenkort zien op een congres of seminar in de reclamebranche? Ik ga zeker even kijken.

Mail Print Reageer • 5 reacties • 17568 keer gelezen

Gerelateerde informatie

{REL[6036][relatedentry_1]xP8htNzHREL}

Reacties

Toevallig vrij recent een discussie over dit onderwerp gevoerd op Fresh Creation. Volgens mij worden we van kinds af aan zo overspoeld door reclame dat het zeker een effect heeft op ons dagelijks gedrag. Maar omdat het van kinds af aan wordt gedaan zijn we ons niet eens meer bewust van de invloed. We zien het als iets van onszelf..... Rest nog de vraag: hoe zou de wereld er zonder reclame uit zien? Zo natuurlijk.

Martijn • Vrijdag 21 september 2007, 19:07

Een boeiend boek hierover is Consumed van Benjamin R. Barber .. Hoe marketing ervoor zorgt dat volwassenen kinderen blijven.

Ad Pontier • Maandag 24 september 2007, 9:37

Het haakt in op Tom Hodgkinson's lof der luiheid en leve de vrijheid en het hele idee van de slow movement. Twee boeken en een filosofie waar ik een groot fan van ben. Op http://www.ted.com staat een mooie presentatie over de slow movement.

Boudewijn • Maandag 24 september 2007, 11:49

Gaat dat zien op Marketing3 :)

Marije • Vrijdag 19 oktober 2007, 14:47

Ik vermoed dat het ontwikkelen van mensen een steeds belangrijker deel wordt van het mens-zijn. Ik vermoed dat ieder mens zijn eigen ontwikkeling in de gaten dient te houden, omdat een ander mens dat niet voor jou doet resp. kan doen. Door de steeds sneller veranderende wereld wordt deze ontwikkeling een levenslang proces. Is dit erg? Ik denk het niet. Je kunt steeds kiezen welke ontwikkeling je wilt. Je moet je wel bewust zijn dan je zelf het ""roer van jouw ontwikkeling"" in de hand hebt; de gebraden eenden vliegen je niet zomaar in je mond.
De mens is een product van zijn omgeving.
Waarschijnlijk dient de mens verteld te worden welke invloeden op hem in werken vanuit zijn direkte omgeving. Dit dient te gebeuren in alle duidelijkheid, want al die invloeden werken op jouw ontwikkeling.
De boeken en TV-programma's van Bas Haring helpen je hierbij op een zeer voortreffelijke wijze; hiervoor alle hulde!!!!!

piet de haan • Donderdag 8 mei 2008, 23:51

Reageer

Wat is waste en hoe ontstaat het?

Non-respons is geen waste. Het geeft informatie over wie je niet moet mailen.

Lees meer in Adforesult
Naar de shop

Meer nieuws

Vrijdag 30 mei 2008
Adformatie.nl volledig vernieuwd, Adfoblog stopt • 9 reacties

Donderdag 29 mei 2008
Boekhoorn

Vrijdag 23 mei 2008
Mvo met alcohol? • 4 reacties
Bizner beste adverteerder, S-W-H beste bureau • 4 reacties

Dinsdag 20 mei 2008
Coca-Cola? Hatsjie! • 17 reacties
Bureau Gringo houdt van kuthoer en nog meer • 2 reacties

Zondag 18 mei 2008
Grand Clio Film naar Xbox Halo 3

Vrijdag 16 mei 2008
Altijd prijs • 10 reacties

Donderdag 15 mei 2008
Hema zoekt nieuw geluid voor fluit • 3 reacties