Betaalde postings op weblogs?

Niels Oude Luttikhuis, Blog.mij:
‘Iedere weblogger is verplicht te melden dat het om een sponsored posting gaat. Zo denken wij de geloofwaardigheid van adverteerder én weblogger te waarborgen. In print is betaalde redactie al volledig geaccepteerd. Wij zetten een nieuwe stap op dit gebied, maar dan online. Voordeel is dat een redactionele advertentie beter wordt gelezen. En omdat de blogger het schrijft, wordt de boodschap beter geaccepteerd. In de VS heb je nu al bloggers die leven van de inkomsten uit Adsense, banners en redactionele advertenties. Binnen een jaar zal dat in Nederland ook zo zijn.’

Michiel Frackers, webloguitgeverij Small Media Group:
‘Betaalde postings lijken efficiënt voor adverteerder en blogger. Toch geloof ik niet dat deze adver-tentievorm erg zal aanslaan bij adverteerders en, minstens zo belangrijk, bij de bezoekers van de weblogs. Het wordt al snel een geforceerde posting die niet past bij de rest van het weblog. Ik ge-loof eerder in het “droppen” van virals via weblogs als Flabber, waarbij bezoekers duidelijk het verschil zien tussen commerciële en redactionele posting. Nog beter is de viral die gewoon echt leuk is.’

Theo van Stegeren, programmamanager Journalistiek en Media aan de UvA en initiator van mediablog De Nieuwe Reporter:
‘Ja, er zijn ook mensen die bereid zijn met een sandwichbord of verkleed als paashaas door een drukke winkelstraat te lopen. Ik wens deze bloggers succes met het schrijven van hun “neutrale” stukjes. Hoe meer zij hun best doen, hoe meer de werkelijk onafhankelijke weblogs er wel bij varen, want de lezer is niet gek.’

Arjan Dasselaar, docent MA Journalistiek aan de Rijksuniversiteit Groningen:
‘Als dit al gaat werken, dan nooit lang. Zodra mensen doorkrijgen dat een blogger betaald krijgt om een mening te verkondigen, is het afgelopen met de reputatie van dat blog. Toen het blogfenomeen net begon, waren er misschien nog wat naïeve internetgebruikers die alles geloofden wat ze lazen, maar das war einmal. Tenzij Blog.mij bloggers weet te vinden die zo slim kunnen propaganderen dat het niet opvalt dat er sprake is van een gekochte mening. Of schrijvers die zo goed zijn dat ze zelfs een verhandeling over UPC amusant weten te maken. Maar ik denk dat mensen met dergelijke talenten als copywriter meer kunnen verdienen dan 200 euro per tekstje.’

Theo van Vugt, hoofdredacteur Tijdschrift voor Marketing en Molblog:
‘Het is een vreselijke ontwikkeling. Je verliest héél snel het vertrouwen van mensen. Bezoekers van een blog hebben, net als lezers van een tijdschrift of een krant, recht hebben op eerlijkheid, authenticiteit én de feiten. Elke verborgen agenda doet daar afbreuk aan. En als er duidelijk bij staat dat er betaald wordt, dan hoef ik het niet eens meer te lezen.
‘Ik weet best dat er bloggers zullen zijn die het wel doen, net zoals er adverteerders zijn die veel geld stoppen in advertorials in bladen. Maar in alle gevallen vind ik als redactie vermomde reclame een gebrek aan respect voor je gebruiker. Schrijf gewoon goede stukken, dan komen de lezers of bezoekers vanzelf en volgen de adverteerders.’

Roderik de Maar, Lost Boys:
‘Zolang wordt vermeld dat het een advertorial betreft en de blogger de vrijheid houdt een advertorial te weigeren en zijn mening te geven, zien wij geen problemen. Net als in print en op siteni-veau is een advertorial een manier om aandacht te krijgen voor producten/diensten die net iets meer uitleg nodig hebben. Het mooie van een blog is dat je door middel van de reacties gelijk kunt testen wat mensen van een product of dienst vinden. Of een blog vercommercialiseert, zal afhangen van de blogger zelf. Deze moet voor zich zelf een kader scheppen waarin hij bepaalt welke berichten hij wel en niet plaatst en hoe vaak. ‘

Olger Smit, new media director OMD Nederland:
‘Freek de Jonge schuift aan bij Matthijs van Nieuwkerk om zijn nieuwe cd te promoten en mediabureaus kunnen een item kunnen inkopen bij Shownieuws. Maar bij blogs ligt dat iets ingewikkelder want als de lezers het niet pikken, staat dat meteen onder de posting. Bij OMD werken we regelmatig samen met bloggers om relevante campagnes op te zetten. Soms is een post daarvan soms onderdeel, maar altijd vanuit relevantie: wat vindt de doelgroep leuk en wat is geaccepteerd? Kortom een interessant initiatief wat mijns inziens alleen kans van slagen heeft als de bloggers hun verantwoordelijkheid nemen en niet uitsluitend voor het geld gaan.’

David Wolff, strategy director Isobar:
‘Pay per post blijft een interessante ethische discussie waar oude en nieuwe media botsen. Zolang verplichte disclosure ontbreekt, blijft het een model voor enerzijds een onderlaag van bloggers die weinig andere mogelijkheden tot inkomsten hebben en anderzijds adverteerders die het vooral om de zoekmachine rankings te doen zal zijn. User-generated content ontleent z’n kracht juist aan de geaggregeerde mening van onafhankelijke consumenten. Pay per post staat daar haaks op en kan alleen succesvol zijn als disclosure verplicht is. Tegelijk gaat daarmee een deel van de geloofwaardigheid verloren en wordt het weer gewoon adverteren.