Duizenden creatieven uit 53 landen voor je campagne inzetten?

Serge Fenenko • Zaterdag 28 oktober 2006, 11:56
Campagnes • Creatie • Reclame Het komt wel eens voor dat je bureau wel ruimte van de adverteerder krijgt voor originele ideeën, maar kan clichés niet doorbreken. Je verlangt dan naar andersdenkende creatieven die met baanbrekende concepten kunnen komen (zoals de “Wasverzachter” reclame links). Of je bent een creatief en je hebt een geweldig idee, maar je accountmanager of de adverteerder willen of kunnen het risico niet aan, waardoor het idee niet verder dan je computerscherm komt. En toch wil je graag dat je briljante concept billboards, internet of TV haalt.

Op OpenAd.net kan het. OpenAd is een online platform voor adverteerders en creatieven uit 53 landen. OpenAd werkt als volgt. Voor de adverteerder: je koopt een abonnement en krijgt de mogelijkheid om online pitches te organiseren onder 4.500 creatieven, of je koopt een kant-en-klaar concept uit de OpenShow galerie. Voor de creatief: je meldt je kosteloos aan, zet je concept in de virtuele etalage en doet mee aan online pitches van circa 1.000 aangesloten adverteerders. De adverteerder betaalt 3.000 dollar voor het abonnement incl. één OpenPitch. De prijs van een concept uit de OpenShow galerie wordt berekend op basis van het medium (TV is bv. duurder dan print), de marktomvang (Nederland is goedkoper van de VS) en de bedrijfsomzet (een multinational betaalt meer dan een MKB onderneming). Voor de creatieven is de deelname aan OpenAd gratis.

De eerste blik op de OpenShow galerie leert dat de kwaliteit van het werk nogal wisselend is. Maar er zitten zeker geweldige concepten tussen. Ik was zeer onder de indruk van “Wasverzachter”, het werk van McCann Erickson uit Israel dat de OpenAd Print competitie heeft gewonnen op het reclamefestival Golden Drum. De OpenAd competitie is dit jaar toegevoegd aan het Sloveense festival. Het doel is om creatieven uit New Europe de mogelijkheid te geven om hun ideeën, die in eigen land niet gerealiseerd kunnen worden, wereldkundig te maken. Een prachtig voorbeeld van zo’n idee is de huisstijl voor het WK voetbal in Afrika gemaakt door een Russisch reclamebureau.

OpenAd bestaat bijna twee jaar en heeft de eerste successen al geboekt - van de mooie poster voor Smart ForFour tot de virale campagne voor LastMinute.com. OpenPitches leveren vaak bijzondere situaties op. De pitch van FHM, het Engelse tijdschrift voor mannen, is gewonnen door een creatief uit Dubai, Verenigde Arabische Emiraten. “Who would have thought that a writer sitting in a 50-degree desert might have his work on a rained-on billboard in London?”, aldus de gelukkige winnaar.

Smart ForFour ad

Mail Print Reageer • 6 reacties • 15626 keer gelezen

Gerelateerde informatie

Golden Drum - het reclamefestival van New Europe • 10 okt 2006
Creatie in ‘Nieuw Europa’ • 07 sep 2006

Reacties

Voor wie nog wat meer over OpenAd.net wil weten: het vakblad Adformatie had er een paar pagina's over op 9 september 2004. Ja, dat prachtblad was er heel snel bij. En zo hoort het ook, niet waar, Serge?

Michael van Os • Zaterdag 28 oktober 2006, 15:47

Wordt OpenAd.net de eBay van de reclame-industrie? Da's leuk, dat verhaal over OpenAd.net op MarketingFacts van vandaag... Andere kop, ook prikkelend.

Michael van Os • Zaterdag 28 oktober 2006, 15:54

Ik wist het, Michael. Ik heb Nina Dinjaski, Business Development manager van OpenAd, gesproken in Slovenie een paar weken geleden. Sinds 2004 heeft OpenAd een enorme ontwikkeling doorgemaakt. Dit initiatief is aanvankelijk in Slovenie gelanceerd en wordt pas vanaf 2006 actief gepromoot. O.a. door de OpenAd competitie te organiseren op het Golden Drum festival. Inmiddels heeft OpenAd kantoren in vijf landen incl. London en Buenos Aires. En het aantal aangesloten creatieven groeit snel - ik heb een update gekregen dar er rond 5.800 zijn uit meer dan 100 landen.
Ik heb twee berichten over OpenAd uit Nederland gevonden via Google, Ã©Ã©n kon ik niet lezen zonder abonnement, het andere was een melding van het bestaan van dit initiatief. Het artikel van Adformatie staat helaas niet online.

Serge Fenenko • Zaterdag 28 oktober 2006, 16:07

Op MarketingFacts voeren we op dit moment een discussie over 'consumer generated content'. Dankzij nieuwe media kunnen adverteerders creatieve concepten gebruiken die door 'gewone mensen' zijn bedacht i.p.v. reclamebureaus. Of door creatieven uit verre landen (o.a. via OpenAd). Is dit een reÃ«le bedreiging of kunnen allen professionele bureaus en creatieven gewenste kwaliteit leveren?

Serge Fenenko • Zaterdag 28 oktober 2006, 17:39

Jeroen Mirck van Adformatie kan je dat artikel zeker even mailen. Ik dacht even dat hier een geheel nieuw initiatief was ontdekt... Succes met de discussie verder.

Michael van Os • Zaterdag 28 oktober 2006, 17:51

Dank je wel, Michiel. Ik ben natuurlijk zeer benieuwd naar het artikel van twee jaar geleden en zal mijn conclusies hier publiceren.

Serge Fenenko • Zaterdag 28 oktober 2006, 17:54

Reageer

Wat is waste en hoe ontstaat het?

Non-respons is geen waste. Het geeft informatie over wie je niet moet mailen.

Lees meer in Adforesult
Naar de shop

Meer nieuws

Vrijdag 30 mei 2008
Adformatie.nl volledig vernieuwd, Adfoblog stopt • 9 reacties

Donderdag 29 mei 2008
Boekhoorn

Vrijdag 23 mei 2008
Mvo met alcohol? • 4 reacties
Bizner beste adverteerder, S-W-H beste bureau • 4 reacties

Dinsdag 20 mei 2008
Coca-Cola? Hatsjie! • 17 reacties
Bureau Gringo houdt van kuthoer en nog meer • 2 reacties

Zondag 18 mei 2008
Grand Clio Film naar Xbox Halo 3

Vrijdag 16 mei 2008
Altijd prijs • 10 reacties

Donderdag 15 mei 2008
Hema zoekt nieuw geluid voor fluit • 3 reacties