Golden Drum - het reclamefestival van New Europe

Golden Drum is zeer populair in New Europe (een mooie naam voor de regio Centraal en Oost-Europa) en wordt gezien als de laatste stap richting Cannes Lions. Het festival vond plaats op 1-6 oktober in Portoroz, een kleine badplaats op de Adriatische kust. Aan alles was te merken (veel grote sponsors, alle grote netwerkbureaus aanwezig) dat Golden Drum een veel hoger budget heeft dan andere regionale festivals van New Europe, zoals Kiev en Riga. De sfeer was geweldig - je kon creatief talent ontmoeten uit tientallen landen, van Slovenië tot Kazakstan, van Finland tot Israël. De gemiddelde leeftijd van deelnemers was veel lager dan op SpinAwards of in Cannes (de creatieve industrie in New Europe is nog zeer jong). En dit zorgde voor de onvergetelijke party’s, een zeer belangrijk onderdeel van elk reclamefestival:-)

Golden Drum is relatief laagdrempelig en geeft reclamemakers uit New Europe de mogelijkheid om prijzen te winnen met kleinere campagnes. Kleine budgetten bevorderen creativiteit maar beperken technische mogelijkheden. Deze beperkingen en culturele verschillen maken het lastig voor Oost-Europese inzendingen om bv. Cannes Lions te winnen. Golden Drum met zijn focus op New Europe heeft daarom een brugfunctie tussen nationale campagnes en internationale festivals.

Het niveau van de competitie wordt elk jaar hoger dankzij een groeiend aantal inzendingen uit West-Europa en de VS. Dit komt omdat het festival een nogal ruime definitie van New Europe hanteert - Finland, Oostenrijk, Turkije, Griekenland en Israël horen er ook bij! En omdat het festival een aantal categorieën open heeft gesteld voor de westerse bureaus, zoals Interactive, Media Campaigns en Advertising Campaigns. Oost-Europese bureaus winnen steeds minder prijzen op “hun” festival en dat vinden ze niet leuk. Getuige - een flinke discussie op de Russische e-zine Sostav.ru. Russische deelnemers vonden dat hun inzendingen alleen een kans maakten op internationale festivals als daar veel nationale clichés waren verwerkt (veel wodka, boeren in berenmutsen, winter op het platteland etc). En volgens mij hadden zij dit jaar gelijk - drie van de zes Silver Drums in de TV Ads categorie gingen naar folkloristisch getinte TV spots ("Dream", “Russian Camerade” en “Pipe"). En het winnende werk van Bob Helsinki “Bar Feeling” oogde bijzonder Fins. Maar volgens Vlad Vasyukhin, auteur van het verslag op Sostav.ru die de geschiedenis van Golden Drum heel goed kent, klopt dit beeld niet: “Durf, innovatie en originaliteit zijn veel belangrijker. Ongeacht de “made in” factor.”

Veel prijzen gingen toch naar de westerse deelnemers. In de Top 5 van de meest creatieve bureaus van het festival zaten maar twee bureaus uit Oost-Europa - McCann Erickson uit Roemenië (het Bureau van het Jaar op Golden Drum in 2005 en 2006) en Saatchi & Saatchi uit Polen. En beide zijn onderdeel van de wereldwijde netwerken. Het Finse bureau Bob Helsinki (wat een originele website!) eindigde op de tweede plek en de Oostenrijkse Jung von Matt en Wien Nord Pilz op de vierde en vijfde.

Omdat Bob Helsinki ook het Beste Bureau is geworden op het Baltic Sea festival in Riga, wilde ik graag weten waarom Bob reclamefestivals in New Europe zo aantrekkelijk vond. Jon Granström van Bob gaf me twee zakelijke redenen: Bob Helsinki volgt Finse bedrijven die naar Oost-Europa gaan, en Bob wil graag de Poolse en de Russische reclamemarkt penetreren, omdat budgetten daar al hoger zijn dan in Finland. Hopelijk zien wij volgend jaar meer Nederlandse deelnemers op het festival om dezelfde redenen. En natuurlijk omdat het bijzonder inspirerend is om zo veel werk te zien uit 42 landen. En tenslotte, omdat deelname aan Golden Drum een entry ticket kan zijn voor de InterContinental Advertising Cup die vorige week in Portoroz is gelanceerd.

En nu - een aantal winnaars uit de categorieën Press en Outdoor: 1) Golden Drum in Press - McCann Erickson Romania voor Maggie “If only women spent less time cooking”, 2) Bronze Drum in Outdoor - Samsung Superslim van FCB Kobza Vienna (let op: het toestel is bevestigd met plakband), 3) Silver Drum in Outdoor - Ashtray van Bob Helsinki.