Golden Hammer - reclamefestival van Baltische landen

Golden Hammer is veel kleiner dan festivals in Rusland, Oekraïne en Slovenië. Geen wonder - Letland telt maar 2,3 mln. inwoners, Estland - 1,3 mln. en Litouwen - 3,6 mln. De reclamemarkt in deze landen lijkt op die van Nederland - veel goede bureaus, weinig consumenten die je taal spreken en dus relatief kleine budgetten. Reclamemakers van Baltische landen kijken met argusogen naar Rusland met 141 mln. inwoners, sterk groenende economie (6-7% per jaar), enorme reclamebudgetten en gebrek aan goede reclamemakers (zeggen Russen zelf). “Hadden wij maar hun markt en hun budgetten”, zuchtte een van de deelnemers.

Dat het niveau van lokale bureaus zo hoog is, hebben ze mede te danken aan het reclamefestival. Sinds zijn oprichting in 1999 vaart Golden Hammer een duidelijke koers. Volgens zijn president Andris Blaka, wil het festival een internationale meetlat zijn voor lokale reclamemakers. Golden Hammer zorgt voor goede internationale jury’s, organiseert vele workshops en doet zijn best om zo veel mogelijk buitenlandse deelnemers te trekken. En dat lukt. Dit jaar had het festival rond 1.000 inzendingen uit 15 landen en winnaars uit 12 landen (waaronder Novocortex uit Nederland, in Interactive).

Ik moet eerlijk zeggen dat ik zowel het festival als de stad Riga een beetje saai vond. Riga is zeer westers en lijkt op Praag (maar trekt gelukkig veel minder toeristen). En Golden Hammer lijkt op westerse festivals met Engels als voertaal, gedegen creatief werk en goede organisatie (de workshops worden bv. simultaan vertaald in 3 talen). Ik voel me meer thuis in het moordende tempo van Moskou, de diversiteit van Portoroz of de warmte van Kiev:-)

En zoals gebruikelijk, een paar voorbeelden van winnend werk. Golden Hammer in Print - “Collection of illusions - Nintendo” van Kinograf uit Oekraïne.

En een andere Golden Hammer in Print - “Manga” voor HP door Publicis, Roemenië.