Gisteren zijn in Warschau de Kreatura awards uitgereikt. Kreatura is het nationale reclamefestival dat vooral onafhankelijke Poolse bureaus trekt. Het werk van lokale bureaus wordt beoordeeld door een internationale jury. Dit jaar kwamen de juryleden uit Frankrijk, Zweden, Rusland, Nederland en Slovenië. Volgens de organisatie biedt de internationale jury een aantal voordelen. Gelijke kansen voor grote en kleine bureaus, en aansluiting op internationale reclamefestivals.

Ik was zeer benieuwd naar het niveau van de Poolse reclame. Ik wist dat de Poolse economie in de lift zat met groeipercentages van 6-7% per jaar. De werkloosheid daalde van 20% in 2002 naar 9% in 2007 (in tegenstelling tot het cliché dat Polen geen werk in hun eigen land zouden hebben:-). Een hoge economische groei betekent meer concurrentie, meer reclamecampagnes en hogere budgetten voor reclamebureaus.