Raakt Grolsch juiste snaar op Lowlands?

Jeroen Mirck • Dinsdag 31 juli 2007, 14:49
Crossmedia • Events • Marketing • Merken • Trends

Grolsch goes Web 2.0 op Lowlands. De bierbrouwer geeft 2000 festivalbezoekers via de LLowlog de kans om hun mooiste Lowlands-momenten te regisseren en via de code op een speciaal RFID-polsbandje automatisch door te sturen naar hun persoonlijke videoweblogs. Via deze gratis videoweblogs kunnen bezoekers het festival opnieuw beleven en ook anderen laten delen in de festivalvreugde. De handpop Lowlandsdepowlands (Dreigt Artisdepartis al met een rechtzaak?) legt hierboven in normale mensentaal uit hoe dit allemaal werkt. Een goede marketingactie van Grolsch?

"Grolsch laat tijdens het Lowlands-festival (17-19 augustus) zien dat alleen fysiek aanwezig zijn op grote muziekfestivals als sponsor niet meer afdoende is om je doelgroep te bereiken,” jubelt de brouwer in een eigen persbericht.

Hoe werkt het precies? De LLowlog-polsbandjes zijn voorzien van een RFID-chip. Zodra de drager van een polsbandje contact zoekt met één van de vijf aanwezige camerateams, wordt er gefilmd. Zo worden van 2000 mensen gedurende het gehele festival snapshots genomen die uiteindelijk worden samengevoegd tot 2 á 3 minuten durende festivalfilmpjes. De filmpjes worden al tijdens Lowlands naar de persoonlijke Llowlife-accounts gestuurd. Vanuit deze Hyves-achtige accounts voor Lowlandsbezoekers kunnen de filmpjes verder worden verspreid naar bijvoorbeeld thuisblijvers. Een sneak preview van een aantal opgenomen ‘takes’ is tijdens het festival al te bekijken. Op het festivalterrein van Lowlands kunnen de polsbandjes namelijk worden gescand en de filmpjes alvast worden bekeken op een groot LED-scherm.

Joost Smit, hoofd sponsoring en evenementen van Grolsch: “De LLowlog onderstreept het dynamische en eigentijdse van het merk Grolsch dat al jaren actief is op het gebied van muziek. Grolsch geeft met de LLowlogs een compleet nieuwe invulling aan festivalbeleving. Nooit eerder is RFID technologie ingezet op zulke grote schaal. Deze technologie geeft festivalbezoekers de mogelijkheid ‘hun eigen’ Lowlands te maken. Lowlands is één van de evenementen waar wij als biermerk niet alleen zichtbaar onze merkwaarden neerzetten, maar ook een (her)beleving willen creëren voor onze doelgroep.”

Grolsch probeert al langer om een jongere doelgroep aan te spreken. Zo is de portal GrolschMusic.nl ontwikkeld om de koppeling tussen de brouwer en muziek nog verder te versterken. “Muziek vormt nu eenmaal een belangrijk interessegebied voor deze doelgroep en daarom speelt muziek ook een centrale rol in de marketingstrategie van Grolsch”, aldus Smit. “Vorig jaar lanceerde Grolsch als één van de eerste bierbrouwers een eigen muziek - en tv-kanaal. Tijdens Lowlands 2006 konden festivalbezoekers een plattegrond van het terrein downloaden op hun mobieltje via het Mobile Map systeem.”

Dit jaar moet het merk dus een boost krijgen via de LLowlog. Festivalbezoekers kunnen zich nog tot 8 augustus aanmelden door een LLowlife-profiel aan te maken met “de minst originele reden waarom juist zij een festivalfilm moeten kunnen maken”. De vraag die zich echter opdringt: is dit wel echt een typische Grolsch-actie, of had een bank of een uitzendbureau dit ook kunnen doen?

Mail Print Reageer • 12 reacties • 20856 keer gelezen

Reacties

Weet iemand welk bureau dit idee heeft ontwikkeld?

Boudewijn • Woensdag 1 augustus 2007, 19:48

Laten we hopen dat niemand hierachter komt. Wat slecht. Het is een regelrechte ripoff van de Levi's campagne 'Flat Eric' van een jaar of 10 geleden. Het bureau dat dit heeft gemaakt zou zich dood moeten schamen. Stelletje 40 plussers die hip willen zijn en de plank volledig mis hebben geslagen met een concept wat meer dan 10 jaar geleden door een ander is gedaan.

Joost Wijnberg • Woensdag 1 augustus 2007, 20:43

De vraag die bij mij meteen te binnen schoot is: waarom RFID? Het klinkt natuurlijk heel hip, maar had dit niet ook met een veel simpelere techniek gekund? Volgens mij worden lang niet alle mogelijkheden van RFID met deze toepassing benut. En dan heb ik het er nog niet eens over dat het idee verre van revolutionair is.

(Note to self: zoek even uit welk bureau dit maakte...)

Jeroen Mirck • Donderdag 2 augustus 2007, 8:16

Welk bureau dit heeft bedacht? Lowlands de Powlands is een sok die al 2 jaar lang op de schermen van LTV (Lowlands TV) zijn te zien tijdens het festival. De sok (Sock On!) maakt op LL avonturen mee die gedurende het festival te zien zijn op vele schermen. De filmpjes zijn gemaakt door Captain Video en Lowlands de Powlands wordt hier slechts gebruikt om uit te leggen hoe het allemaal werkt. LLDPL is een erg populaire sok op het festival maar aan de reactie van de heer Wijnberg te lezen is hij niet bekend met de materie en roept hij maar wat over 40 plussers die de plank misslaan. Kom eens naar Lowlands meneer Wijnberg en verlaat uw Dixieland om zich te begeven onder hen die dit filmpje wel snappen...

maarten • Donderdag 2 augustus 2007, 9:53

Toch bizar: maak je uitgerekend een filmpje voor Lowlands, zit er werkelijk de allerslechtste muziek onder die de mensheid ooit heeft voortgebracht. Dat is knap.

Pjotr • Donderdag 2 augustus 2007, 10:07

Maarten heeft duidelijk moeite met lezen. Wijnberg heeft het over een campagne van 10 jaar geleden. D.w.z. dat ook al hadden jullie de sok al 9 jaar lang op het festival het nog steeds gejat is van de flat eric campagne. Nou kun je roepen, wij hebben een sok en Levi's een slecht genaaid ding, maar er is heel duidelijk gekeken naar de Levi's campagne.
En waarom men naar Lowlands moet gaan om het daar te zien?!... Geen idee wat dat met de discussie te maken heeft.

Marc • Donderdag 2 augustus 2007, 15:05

Dus de C'mons zijn ook gejat van Levi's!? Ik begrijp het. Elke keer als je iets doet met stof/pluche ben je schatplichtig aan de spijkerbroekenfabrikant... Ok. En met het naar Lowlands gaan bedoelde ik te zeggen dat Lowlands de Powlands al enkele jaren alleen daar te 'zien' is. De bezoekers van LL zien het niet zo als Wijnberg ziet. Die snappen de hele context van dit filmpje. Het hier plaatsen van het filmpje is het uit de context halen, als het ware. Een festival als Lowlands communiceert voor minstens 80% ALLEEN via internet/eigen site. Kunnen heel veel merken nog wat van leren...

maarten • Donderdag 2 augustus 2007, 15:48

Sokkenpop Lowlands de Powlands... Lijkt dat niet erg veel op sokkenpop Artis De Partis van Artis die van alles meemaakt in de dierentuin om zo bijvoorbeeld geboortes van dieren en nieuws aan te kondigen?

Thomas • Zaterdag 4 augustus 2007, 9:37

Sokkenpop Artis de Partis... Lijkt dat niet erg veel op sokkenpop Flat Eric van Levi's die van alles meemaakt in de campagne om zo bijvoorbeeld geboortes van nieuwe jeans aan te kondigen?

Dries • Maandag 6 augustus 2007, 9:43

Tis allemaal gejat van Zig and Zag, de meesterpoppen van MTV uit de jaren 80-90.

Sterker nog: alle reclame is meestal al een keer in een vergelijkbare vorm maar in een ander jasje gedaan. Kunnen we het vernieuwende binnen reclame nu een accepteren als niet/zelden bestaand?

Of is dat model in witte zwemslip in een azuurblauwe zee echt iets nieuws?

Bas Hawinkels • Dinsdag 7 augustus 2007, 13:48

Over de LLowlog-actie van Grolsch mailde Kees Veling me het volgende:

Ha Jeroen,
naar aanleiding van je berichtje op het Adformatie Blog over Grolsch Llowlog even een mailtje. Ik heb hier bij captainvideo het Llowlogproject creatief geleid en denk natuurlijk dat Grolsch op lowlands wel de juiste snaar heeft geraakt.
Daarom nog een mailtje met hoe het ons is vergaan.
Vriendelijke Groet, Kees Veling

Llowlog was een feest!
We hebben meer dan 2500 filmpjes gemaakt voor op dit moment hebben er zoveel mensen hun Llowlife aangemaakt dat er van deze 1600 filmpjes online staan. Er komen op ieder moment nog mensen en dus films bij.

Tijdens het festival was het scherm bij de ingang een klapper, voortdurend stonden er mensen te kijken naar hun eigen films en het werk van anderen. Soms werd er gestoeid bij de scanner om als eerste een film vertoond te krijgen. We hebben mensen gesproken die uit zichzelf beloofden de rest van hun leven alleen nog maar Grolsch te drinken uit dank voor hun Llowlog.

Verschillende bezoekers hebben zich ingespannen om "professioneel" verslag te doen van het festival;
Kneijpie heeft bijvoorbeeld heel Lowlands als een razende reporter rondgelopen:
http://www.lowlands.nl/profile_lowlog.php?naam=kneijpie

Anderen hebben hun persoonlijke obsessie centraal gemaakt in hun Llowlife, zo is Flappie dol op Herman van Veen.
http://www.lowlands.nl/profile_lowlog.php?naam=flappie15

Maar de meeste Llowlogs zijn gewoon blijke festivalgangers die ons laten delen in hun pret.
Liskaa en haar vriendinnen hebben bijvoorbeeld een geweldige Lowlands gehad
http://www.lowlands.nl/profile.php?naam=liskaaa

De projectleider van Lowlands, Hans van Rompaay heeft verschillende filmpjes gemaakt:
http://www.lowlands.nl/profile.php?naam=Hans_LL07

We zijn bij verschillende 3FM DJ's langs geweest om voor hun Llowlogs op te nemen:
http://www.lowlands.nl/profile.php?naam=DolfJansen3FM
http://www.lowlands.nl/profile.php?naam=Annemieke3FM
http://www.lowlands.nl/profile.php?naam=Michiel3FM
http://www.lowlands.nl/profile.php?naam=PaulRabbering3FM
http://www.lowlands.nl/profile.php?naam=EricCorton3FM

Nederlandse bands:
De Heideroosjes: http://www.lowlands.nl/profile.php?naam=Heideroosjes
Melomanics: http://www.lowlands.nl/profile.php?naam=Melomanics
Malkovitch: http://www.lowlands.nl/profile.php?naam=Malkovich
Malavita: http://www.lowlands.nl/profile.php?naam=Malavita

Leuke Llowlogs:
Kneijpie heeft heel lLlowlands als een razende reporter rondgelopen:
http://www.lowlands.nl/profile_lowlog.php?naam=kneijpie
Liskaa en haar vriendinnen hebben een geweldige Lowlands gehad
http://www.lowlands.nl/profile.php?naam=liskaaa
Flappie is heel druk met Herman van Veen
http://www.lowlands.nl/profile_lowlog.php?naam=flappie15
Casper heeft heel het festival in een schaatspak rondgelopen:
http://www.lowlands.nl/profile.php?naam=Casper

Nog meer foto's van Grolsch Llowlog en LTV:
http://picasaweb.google.com/Llowlog

Jeroen Mirck • Woensdag 22 augustus 2007, 15:07

Gejat of niet zeker een fantastische actie. Ik heb op mijn lowlands veel plezier gehad aan die bandjes en zeker op de late uurtjes moe van het vele dansen nog even je filmpjes van die dag op het grote scherm bekijken was een fijne bezigheid.
Jammer dat nog steeds niet alle filmpjes online staan. Maar ik denk dat dit zeker voor herhaling vatbaar is.
Grolsch doet zijn best hipper te zijn (wat ze al best waren met de beugel) maar met de nieuwe flesjes en de sponsering van muziekfestivals zijn ze dat zeker! De grolsch bar was ook erg leuk met een doek waar je tegenaan kon dansen en daardoor de muziek beÃ¯nvloeden. Vast ook weleens eerder gedaan. Maar goeie shit!

Sander • Vrijdag 24 augustus 2007, 1:06

Reageer

Gasthoofdredacteur Wendelien Daan

Fotograaf Daan is gefascineerd door het spel van schijn en werkelijkheid. Laat je inspireren door haar en andermans werk!

Neem nu een introductieabonnement
Naar de shop

Meer nieuws

Vrijdag 30 mei 2008
Adformatie.nl volledig vernieuwd, Adfoblog stopt • 9 reacties

Donderdag 29 mei 2008
Boekhoorn

Vrijdag 23 mei 2008
Mvo met alcohol? • 4 reacties
Bizner beste adverteerder, S-W-H beste bureau • 4 reacties

Dinsdag 20 mei 2008
Coca-Cola? Hatsjie! • 17 reacties
Bureau Gringo houdt van kuthoer en nog meer • 2 reacties

Zondag 18 mei 2008
Grand Clio Film naar Xbox Halo 3

Vrijdag 16 mei 2008
Altijd prijs • 10 reacties

Donderdag 15 mei 2008
Hema zoekt nieuw geluid voor fluit • 3 reacties