Red Apple - nieuwe naam, nieuwe kansen

De belangrijkste conclusie van het debat van vorig jaar was dat het festival “voor iedereen en niemand was”. “Buitenlanders zagen het festival als een binnenlandse aangelegenheid. Bureau’s uit de Russische regio’s dachten dat het vooral bedoeld was voor de ‘incrowd’ van Moskou. En Moskovieten stoorden zich aan buitenlandse deelnemers die belangrijke prijzen wonnen”, aldus Sostav.ru.

Het festival van dit jaar was in ieder geval veel beter georganiseerd. Alle seminars en ceremonies vonden plaats in het centrum van Moskou, op loopafstand van het Kremlin. En Red Apple trok veel meer bezoekers uit het buitenland dankzij Worldwide Advertising Forum. Dit forum was georganiseerd door de regering van Moskou en was gesteund door de machtige burgemeester van Moskou Yuri Luzhkov.

Een van de doelen van het forum was om de toekomst van de Russische reclame te bespreken. Ook Russen beginnen zich te storen aan enorme hoeveelheden reclame in hun steden en op de televisie. Luzhkov benadrukte dat de ultieme wens van adverteerders om zo veel mogelijk reclamespotjes uit te zenden conflicteert met belangen van het publiek en intenties van de regering. De Russische regering is van plan om vanaf januari 2008 de lengte van tv-reclameblokken te reduceren van 12 tot 8 minuten per uur. Reclame in tijdschriften en kranten is al aan banden gelegd. Het aandeel van deze reclame mag maximaal 40% van de inhoud bedragen. Het gevolg - Russische glossy’s tellen nu 600-700 pagina’s om alle advertenties te kunnen publiceren!

Populariteit van printreclame en tv-reclame bleek ook uit het aantal inzendingen en prijzen in deze categorieën. 26 awards in print en hetzelfde aantal in tv-reclame tegen 9 prijzen in internetreclame en 3 in de nieuwe categorie Geïntegreerde campagnes. Gelukkig voor ons viel Novocortex ook in de prijzen met Silver Apple voor een interactieve banner van Interpolis. Mocht Red Apple ooit Cannes Lions evenaren (je weet het nooit - Russen zijn zeer ambitieus en hebben veel geld om deze ambities te realiseren), dan zouden onze Apples enorm in waarde stijgen:-)

Tenslotte - voorbeelden van winnend werk op Red Apple 2007. Grand Prix in Print - reclame voor een meubelproducent door Realpro (Rusland).

Een bijzondere kijk naar het werk van consultants - Silver Apple in de Internet categorie, door Popcorn Design (Rusland).

Winnaar van de Young Creatives competitie, reclame voor energiebesparing door P. Ganin en A. Ermilov.