Second Life: hype van het jaar
Jeroen Mirck • Zondag 31 december 2006, 14:55Online • Trends
Wat was de hype van 2006? Da’s niet zo moeilijk: Second Life. Dagelijks was er wel weer iets nieuws te melden over deze virtuele wereld waar hooguit enkele duizenden (en dan zijn we optimistisch) landgenoten actief zijn. En die ruim twee miljoen residents wereldwijd dan? Geloof daar niks van, want nog geen 1% is tegelijkertijd online. Daar waar werkelijk iedereen zich stortte op online video (met name YouTube) of andere user-generated content, is Second Life het enige dat echt veel groter is gemaakt dan het werkelijk is.
Is Second Life daarmee een flop? Nee, dat gaat ook weer veel te ver. Second Life is het signaal dat het online communiceren een andere vorm gaat krijgen. Het gaat driedimensionaler worden, interactiever, nog veel meer als een hechte community. Second Life is daarvan slechts een voorbeeld. Een lekker voorbeeld, dat wel. Want alleen de naam impliceert al iets spannends: wie zou er nou niet een geheim tweede leven willen leiden? Vandaar dat de media juist op Second Life inzoomen, en andere virtuele werelden (zoals enorm populaire games als Witches of Warcraft) goeddeels links laten liggen.
En we hebben het geweten, die nieuwsvoorziening over Second Life. Het leek halverwege deze maand even iets minder te worden, maar de afgelopen dagen was het weer dagelijks raak: Sjaak Bral die zijn oudejaarsconference in Second Life gaat houden (maar hij doet het dus stiekem pas in 2007), puberbandje Di-rect gaat er optreden (met de flauwekul-primeur dat ze “als eerste band ter wereld een concert geven dat zowel op tv als via de 3D-omgeving Second Life is te bekijken” - nee, doe ons maar Duran Duran, dat Second Life al een half jaar geleden ontdekte), publieke omroep Avro komt zelfs met een soort virtuele dierentuin (zo ontdekte Bright) en dan was er ook nog het gerucht dat Second Life open source zou gaan worden.
Het deed hoofdredacteur Laurens Verhagen van NU.nl verzuchten op zijn weblog dat de “vertrossing” toeslaat in Second Life. “We worden op de redactie een beetje Second Life-moe. Geen dag gaat voorbij of er komt wel weer een persbericht voorbij van een hippe kapper, persbureau, mediaonderneming, visboer, wiethandelaar, muzikant of nachtclub die de stap naar deze 3d-omgeving maakt. Dat is natuurlijk prima. Bij NU.nl zullen we over een paar maanden ook wel die onvermijdelijke stap maken. Maar nu zelfs de Avro - als eerste Nederlandse omroep - al in Second Life zit, is de virtuele wereld van Second Life definitief mainstream geworden. De omroep doet geloof ik iets met beesten. Ben benieuwd wanneer ook daar de penissen gaan rondvliegen."
Goed, er waren ook aardige momenten. Zo vond ik de Marketingfacts-barbecue in Second Life een goed initiatief om marketeers eens kennis te laten maken met deze nieuwe hype. Alleen jammer dat er zoveel mensen participeerden dat menig computer er op vastliep (ook de mijne) en dat een internetbureau de meeting aangreep om zichzelf heel irritant te gaan lopen pluggen. Welkom in de commerciele wereld van Second Life, zou ik zeggen…
En hoe je het ook wendt of keert: ABN Amro heeft van zijn entree in Second Life een enorme show gemaakt, die echt extreem veel publiciteit heeft opgeleverd. Ik vraag me alleen wel af hoeveel klanten en high potentials daar nu eigenlijk op afkomen.
Hoe snel een hype kan omslaan, bleek wel aan de In Memoriam voor Second Life die Carl Mangold eerder deze maand al publiceerde op Marketingfacts. Een verwarrend blogbericht, want sommige mensen begrepen niet dat het fake was. Soms overschatten weblogs toch echt hun invloed. Second Life draait ondertussen gewoon door en doet wat het altijd al wilde doen: liefhebbers een virtuele wereld bieden. En als die wereld een hype wordt, so be it. De belangrijkste remmen blijken vooralsnog de moeilijkheid voor nieuwe toetreders (een leercurve van zeven uur, aldus bedenker Philip Rosdale) en de rek van de servercapaciteit. Want in Second Life liggen computers minstens zo vaak down als in real life…
Ten slotte zet ik nog even een paar meningen over Second Life op een rijtje:
Stephan Fellinger verbaast zich over de scepsis waarmee veel internetmarketeers momenteel over het fenomeen Second Life praten. “Ze hebben moeite om hun persoonlijke en professionele mening te scheiden. Sterker nog: ze reageren momenteel op Second Life zoals zoveel traditionele marketeers jarenlang reageerde op internet. “Wie heeft daar nu tijd voor?” Ze kunnen niet over ontwikkelingen heen kijken, terwijl dit juist de stappen zijn die we nodig hebben om nieuwe manieren van communiceren via internet uit te proberen. Misschien is Second Life technisch niet perfect, maar het legt wel de basis voor vergelijkbare toepassingen in de nabije toekomst. Als marketeer word je nu geconfronteerd met een wereld die je zelf misschien nog niet goed kent, maar waar je klanten wel rondlopen.”
John Kivit op het weblog van online onderzoeksbureau Multiscope: “Krankzinnig om te zien dat je miljonair kunt worden met een alter ego. Even maf vond ik het bericht dat de ABN Amro-directie vergadert in Second Life. Mijn eerste reactie was: zijn ze helemaal doorgeslagen daar in Amsterdam? Die keurige heren in pakken die hun duurbetaalde tijd verdoen met een spelletje.”
Weblog AdvertistingLab plaatst kanttekeningen bij het openen van grote kantoren in Second Life: “Yes, so we know that Leo Burnett and Bartle Bogle Hegarty—two ad agencies, for the outsiders—announced expansion into Second Life. Leo’s future home is marked with a tree, and I just managed to sneak into BBH’s new island (it was locked a week ago when I last checked) and take a few snapshots. I have to say that I find it increasingly harder to write these reviews, however brief they are. I’m not an architecture critic and there’s little yet to talk about besides all these beautiful buildings. In case of Starwood’s aloft hotel, showing off the building is the whole point, but sometimes I wish that as much imagination went into the functionality of the place as in its aesthetics."
Emmanuel Gruijs van ActiveWorlds, in een reactie op weblog Dutch Cowboys: “Wellicht zinnig om Secondlife en anderen eens te vergelijken? Alleen SL in de pers is zo eenzijdig, zeker voor de professionele markt, want velen schijnen te vallen voor een marketing budget van 11 miljoen, en het zou zonde zijn als ze het verkeerde kozen zonder te weten wat er nog meer is. Ik daag graag iedereen uit om te durven vergelijken met Activeworlds Europe. Met klanten als NASA, Siemens, SURFnet en (ja zelfs Philips) krijgt het een andere dimensie… en paaldansen is er niet bij, wel 40 miljoen euro besparing op jaarbasis voor 1 van onze klanten.”
Directeur Paul Römer van Endemol (dat begin december aftrapte met een virtuele Big Brother): “De rol van online communities wordt steeds belangrijker. Als producent van crossmediale content vormt dit project een prachtige kans om kennis van de virtuele wereld te vergaren. Deze ervaring zullen wij in de toekomst inzetten om specifieke content voor online communities te ontwikkelen.”
KPN-topman Ad Scheepbouwer, toen toen hij enkele maanden geleden het Second Life-onderzoek van internetplatform EPN in ontvangt nam: “Het is een goede zaak consumenten te vragen mee te denken met de ontwikkeling van producten en diensten. In Second Life gebeurt dat. Ik verwacht dan ook dat deze virtuele wereld meer en meer voor productverbetering en marketing gaat worden gebruikt.”
Second Life-adviesbureau DNB Media: “Actief worden op Second Life betekent momenteel gegarandeerd free publicity. SecondLife is ‘hot’ en alleen daarom kan het interessant zijn om er een vestiging te openen. Second Life en andere virtuele werelden zijn de communicatieplatformen van de toekomst, door er nu al bekend mee te worden ben je de concurrentie een grote stap voor.”
En dat andere bekende Nederlandse SL-bureau, [Lost In The] Magic Forest: “Online three-dimensional worlds and virtual reality have moved away from science fiction, towards a completely new platform for content, socializing, information and creation. These are whole new worlds in which you can do more than in your wildest real-life dreams. These virtual worlds are becoming central to the world of advertising, brand-building and entertainment. Moreover, these worlds offer what the new consumer is looking for: their own playground, their own comfort zone, their own universe."
Mijn SL-naam is Winston Link. Tot ziens in Second Life.
Gerelateerde informatie
Ondertussen in Second Life… • 18 okt 2006{REL[3775][relatedentry_2]ZjDQp0xmREL} Daarom moeten marketeers opeens in Second Life! • 28 nov 2006
Reacties
Zo, dit was mijn laatste bijdrage van het jaar.Iedereen een blogrijk 2007 toegewenst!
Ja op een gezond en succesvol e-commerce jaar zonder te veel overhyped gedoe. ;-)
verdorie, da's nou ook wat Jeroen; dacht ik origineel te zijn met de term 'blogrijk' op mn weblog:-) de wens blijft overeind: veel blogplezier gewenst komend jaar en natuurlijk veel geluk en gezondheid. ga zo door met Adfoblog, het is een genoegen om te lezen!
Mooi overzicht Jeroen, complimenten! En uiteraard de beste wensen voor 2007!!!
Dank! Zie inmiddels het fotoverslag van Sjaak Brals nieuwjaarsconference bij Bright...
Goed overzicht, dank daarvoor. Kijk ook in de (papieren) Adformatie van 16 september 2004: "Virtueel winkelen en werken in 3D". Het toen geteste winkelcentrum is zelfs nog te bezoeken in Activeworlds Europe in een web wereld genaamd NLstart1.
De beste virtuele en echte wensen voor 2007 en verder
Goed verhaal Jeroen (weer), goed evenwicht tussen het relativeren van de hype enerzijds en gematigd enthousiasme over 'wat het teweeg heeft gebracht tot nu toe'.
@Jeroen
Een heel erg sceptisch ongenuanceerd verslag Jeroen
Je roemt je artikel op meningen van zgn. nederlandse experts, die niet hebben deelgenomen vanuit bottomup onderzoek en dus blijven hangen in dezelfde kritiek die chatomgevingen kregen in de jaren '90. Veel bovengenoemde "experts" zoals Gruijs en Romer, zijn mensen die het concept van crossmedia op 3D niveau claimen in future projects, maar vergeten dat dat gebaseerd is op het succes van SL in het NU. Een groot succes als het gaat om een collectief creatief proces, waarbij de consumer een grote macht krijgt over product . En dat is uiteraard wennen, voor hedendaagse marketeers en het bedrijfsleven.
Ik pleit voor volledige macht van de consument, middels 3D omgevingen, en ik blijf daar voor strijden. Los van een eventueel succes van SL. Want dat is het.
@Lode
Vwb je reactie op "de consumer krijgt de macht over een product":
Dat kan alleen als de consument het product zelf kan gebruiken,sturen en opzetten, zonder vast te zitten aan een virtuele economie die dwingend werkt. Een eigen SL kan de consument niet zelf opzetten, de software is domweg niet te koop, je mag voor een hoop echt geld wel meedoen met Linden. Dus C2B heeft nog een lange weg te gaan.
Het artikel van Jeroen vind ik verfrissender dan alle hype-verhalen, het toont ook kort maar krachtig verschillende beelden. Jouw mening over "experts" verbaast me echter, ken je mij en de anderen dan zo goed? (hierop geen reactie nodig :o)
@ Emmanuel: je reageert op Annet, niet op Lode. ;-)
@ Annet: Is mijn verslag werkelijk zo sceptisch en ongenuanceerd? Lode Broekman beweert precies het tegenovergestelde: "Goed evenwicht tussen het relativeren van de hype enerzijds en gematigd enthousiasme over wat het teweeg heeft gebracht tot nu toe." En dat was ook precies mijn bedoeling. Ik stip de razendsnelle ontwikkeling van Second Life aan, maar sluit mijn ogen niet voor de problemen en beperkingen die deze virtuele wereld heeft. Daarbij zie ik dat als kinderziekten om in de toekomst tot een nog veel betere virtuele communicatie te komen. Of die toekomst in Second Life zelf ligt, weet ik niet, want ik heb geen glazen bol. Jij wel? In je overdreven reactie klink je als zo'n SL-evangelist die van geen kritiek wil horen op zijn speeltje. Kijk, dat vind ik dan weer ongenuanceerd...
oeps ;) excuses Lode
Als 3-jaar-oude resident van Second Life die alles zo'n beetje heeft zien voorbij komen (van een kleine community tot een immense hype) moet ik zeggen dat ik dit een zeer gebalanceerd overview van 2006 vind.
Ik ben ervan overtuigd dat Virtual Worlds, niet per se Second Life, de toekomst van het web, OS en bepaalde vormen van interactie zijn en zeker zinvol voor de marketeer om eens een kijkje in te nemen, al is het maar ter voorbereiding op wat komen gaat.
Overigens vind ik het schokkend dat er beweerd wordt door de "concurrentie" dat velen schijnen te vallen voor een marketing budget van 11 miljoen (dat niet bestaat). Dat is de grootste onzin die ik in mijn hele leven over SL gehoord heb.
Ik vraag me af wat de waarde van Active Worlds is op het gebied van interactiviteit en E-commerce.
Overigens, als bedrijven de stap naar Active Worlds moeten zetten dan moeten er wel (professionele) ontwikkelaars bestaan voor dit platform. Ik kan zo snel geen vinden.
@Doeko
De 11M is genoemd in verschillende artikelen, o.a. in juli in Amerika als "kapitaalinjectie" vanuit een niet nader genoemde groep investeerders. Hierbij werd "de sprong" van SL naar Europa genoemd. Maar 11M aan marketing, je hebt gelijk, de uitspraak is ongenuanceerd overgenomen, hoewel ik met de hoeveelheid, mix en timing van marketing denk dat het een pittig bedrag is.
Ik juich alleen maar toe wat SL aan het doen is en kom er zelf ook al geruime tijd, net als eerder in Blaxxun3D, There en anderen ( je moet toch weten wat je "concurrenten" bieden/boden en waarom)
Je vraagt om de waarde van Activeworlds technologie voor interactiviteit en E-commerce. Dit is dus de discussie die ik graag op gang breng. Waarom het ene of het andere platform? (of zelfs gebruik van beiden). Voor de rest laat ik graag onze relaties aan het woord :)
Vwb ontwikkelaars, er is al jaren een tekort in de markt op het gebied van 3D (kijk naar gaming), zelfs universiteiten en de overheid zijn dat gaan inzien. Er zijn voldoende AW specialisten, zeker omdat de meeste pakketten output genereren die direct gebruikt kan worden. Maar de behoefte naar "echte" 3D specialisten in het algemeen en bij ons groeit nu explosief. User-generated content is leuk, maar voldoet op verschillende aspecten nog niet aan "serious" gebruik van 3D, dus daar zoek je andere oplossingen voor.
Linden Lab raises $11 million to go more mainstream
Niet nader genoemde groep investeerders?
"Jeff Bezos, chief executive of Amazon.com, participated in the round. "
"Current investors Benchmark Capital, Catamount Ventures, software pioneer Mitch Kapor, and the Omidyar Network also participated in the round."
De titel van dit artikel "Linden Lab raises $11 million to go more mainstream" wil overigens totaal niet zeggen dat ze 11 miljoen aan marketing uitgeven. Eerder is dit geld gegaan naar verbeteringen aan het platform om het toeganklijker te maken en de huidige ontwikkeling zoals het doel Second Life open source te maken en de integratie van Mono.
Wel heel grappig om te zien hoe klein de cijfers toen nog waren :)
M.b.t. ontwikkelaars gaat het niet alleen om 3d-mannetjes maar ook om mensen die verstand hebben van virtual worlds en hun (marketing- en pr-)toepassingen. Kijk bijvoorbeeld naar bedrijven zoals Rivers Run Red en Electric Sheep Company die zich vooral hiermee bezig houden.
Moet je bij de registratie echt je credit card nummer ingeven? ik heb geen credit card en is dat niet gevaarlijk? kan je het niet zonder dat spelen?
@Anneleen - Ik speel gewoon secondlife zonder creditcard.. noproblem, alleen als je geld uit zou
willen geven maar dit kan ook via dutchx.nl waar je gewoon geld kunt overmaken en dat kun je dan
in secondlife bij een van de dutchx pinautomaten pinnen.. dus zijn alternatieven..
alleen het kopen van land word zeer bemoeilijkt
@ Jeroen,
Je laatste blog van 2006 vond ik meer dan zinnig en ik denk dat het het verschilllende vervolgen zal vinden in 2007. Dank daarvoor, je hebt mijn gegevens.
@Doeko, ik zet graag deze discussie ergens anders voort, persoonlijk en/of publiek. Je bent goed ingelicht en komt met concrete antwoorden, vervolg wordt dus geapprecieerd. Mij bereiken zal gezien je bronnen geen probleem zijn, beschikbaarheid van 8AM - 10PM weekdays, GMT+1 (of virtueel in het weekend onder mijn voornaam online).
@Hugo, kijk wat Wells Fargo Bank in Second Life deed en nu met hun eiegn AW licentie doet.
@Anneleen, ga gewoon voorzichtig met je credit card om. Het beste antwoord krijg je als je de CC maatschappij belt, die zeggen hoe het staat en zij zijn degenen die eventuele problemen moeten oplossen.
Nogmaals dank Jeroen, ik log uit van deze discussie.
En het gaat maar door:
* Datingbureau E-Matching komt met een singles-hangout in Second Life
* Uitvaart.com gaat er begrafenissen regelen (evenals CVU en Yarden trouwens)
* Talpa lanceert Dropzone (met Red Bull, Fabchannel en Skoeps)
* CBS komt met een speciaal Star Trek-eiland
Blijf zelf zoeken via Google News...
Jeroen, ja, het gaat maar door, ik ben benieuwd wat de volgende stappen zullen zijn.
In Activeworlds is al sinds 1997 een wereld waar begrafenissen en "remembrance ceremonies" worden gehouden, zowel door kleine groepen familie-leden als grote groepen met "dit jaar meer dan 10.000 zeehondjes doodgeknuppeld, zie hier hun foto's" of "Remember our Lost Children or help us find them", etc. Overleden bewoners van Activeworlds Universums hebben zelfs een eigen, virtueel onbegrensde plek waar zij een graf, boom of mausoleum kunnen krijgen. Na de ramp met de Discovery zijn er nog nooit zoveel virtuele bloemen en kaartjes gelegd, duizenden zijn bij de virtuele ceremonie aanwezig geweest.
Alleen dat gebeurt in Amerika. Het land waar hypes onderdeel lijken te zijn van het dagelijks leven en je niet meetelt als je niet meedoet? Ik ben dus ook heel benieuwd hoe het nuchtere Nederland er uitendelijk op gaat reageren (en Fransman zijnde, vooral de Fransen ;l)
Een ander interessant voorbeeld is de Agape Fellowship Worlds. Een enorm sterk groeiende groep Christenen die in ieder land een Agape Web World opzetten en daar met andere Christenen over het geloof discussiëren, informatie uitwisselen en samen projecten opzetten. Ik durf geen precieze cijfers te geven, maar de Agape Fellowship organisatie op zich heeft honderdduizenden leden; in Nederland zijn ze net begonnen. Wat gaat Second Life doen met dergelijke communities die in principe de wereldwijde omvang van een heel geloof omvatten? Zij willen tijdens een meeting geen vliegende...
M.vr.gr.
Emmanuel
Ik zou graag Second Life spelen maar ik heb geen creditcard, en ik weet niet hoe ik er binnen geraak zonder.. Kan iemand helpen?!
Gewoon aanmelden en invullen en geen cc gegevens invullen zover ik me kan herrinneren
Inderdaad, die creditcardgegevens hoef je niet verplicht in te vullen. Maar dan krijg je ook geen 450 Linden dollars startkapitaal van meneer Rosedale...
pff die 450 linden, die heb je binnen notime als je ff in search dan events kijkt naar bingo/tringo/slego
games. Das de moeite niet.
hallo ik heb proberen met het registeren hij blijft zeiken over creditcard juillie zijden gewoon geen cc gegevens invullen maar dat werkt niet is iemand zo aardig om me de juiste stappen uitleggen dankje ken de gene me toevoegen aan msn?
Heb je al geprobeerd in de client in te loggen?
Met de gegevens die je ingevuld heb.
Want die vragen voor creditcard komen pas na submit..
Wat een eikel zeg, die Roy. Dat komt wel overeen met de gemiddelde SL bezoeker...
De nieuwtjes en relletjes rond Second Life blijven binnenrollen. Even een update:
* ING komt met enkele partners met Our Virtual Holland.
* Netwerk berichtte over kinderporno in Second Life en activeerde de Tweede Kamer.
* Het Openbaar Ministerie wil prompt proefprocessen gaan voeren tegen SL-kinderporno.
* Rondom Tien debatteerde zaterdag over de verslavende werking van SL.
* ABN Amro Tennistoernooi ook in Second Life.
* Ontwikkelingsorganisatie VSO (Voluntary Service Overseas) is er sinds kort te vinden.
* De gemeente Zoetermeer meldt alvast dat het iets gaat doen in Second Life.
* Second Life krijgt eind maart VoiP, waarmee chatten met stemgeluid mogelijk wordt.
* De virtuele wereld zou niet goed zijn beveiligd.
eu queria criar uma sala de bate papo
Laat zien!
Upload jouw creatie op Creatie.nl
Nederlands grootste campagnedatabase is vernieuwd!
Meer nieuws
Vrijdag 30 mei 2008
Adformatie.nl volledig vernieuwd, Adfoblog stopt • 9 reacties
Donderdag 29 mei 2008
Boekhoorn
Vrijdag 23 mei 2008
Mvo met alcohol? • 4 reacties
Bizner beste adverteerder, S-W-H beste bureau • 4 reacties
Dinsdag 20 mei 2008
Coca-Cola? Hatsjie! • 17 reacties
Bureau Gringo houdt van kuthoer en nog meer • 2 reacties
Zondag 18 mei 2008
Grand Clio Film naar Xbox Halo 3
Vrijdag 16 mei 2008
Altijd prijs • 10 reacties
Donderdag 15 mei 2008
Hema zoekt nieuw geluid voor fluit • 3 reacties
Wil je op Adfoblog zelf een onderwerp aankaarten? Dan ben je van harte welkom in AdfoLoetje, onze virtuele stamkroeg...
Wat jou opviel in reclame, marketing of media...
| M | D | W | D | V | Z | Z |
| 1 | 2 | 3 | 4 | |||
| 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 |
| 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 |
| 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 |
| 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 |
Adformatie links
Vaktitels
Awards
Weblogs
Communicatie Online
most visitors 506
currently: 14 + 0
0.6981
end