Smurfen, Ben en Martine Bijl

Jeroen Mirck • Dinsdag 19 februari 2008, 11:33
Campagnes • Marketing • Merken • Online • Reclame • Retail • SP • Trends Marketingcommunicatie is een wereld van komen en gaan. Zo krijgen we na decennia de smurfen weer terug als premium als we (nog steeds te duur) boodschappen doen bij Albert Heijn. Ook telefoonmerk Ben keert terug. Om nog maar te zwijgen over de eerdere rentree van Hak en reclame-icoon Peer Mascini. Je zou het gebrek aan originaliteit kunnen noemen. Aan de andere kant is het logisch dat je bewezen succesnummers benut. Creativity is a bitch.

Tegelijkertijd is dat terugvallen op oude gebleken successen soms ook een aperte misser. ING stapte een jaar geleden eindelijk Second Life binnen, omdat andere bedrijven (waaronder concurrent ABN Amro) er behoorlijk succesvol leken te zijn. Deze maand werd alweer het vertrek uit Second Life bekend van de bank die zijn eigen oude waarde Postbank volgend jaar de nek omdraait. ABN Amro zit er nog wel, mede dankzij het ‘first mover’s advantage’.

Maar wat hoor je dan diezelfde week ineens? Dat voetbalclub Feyenoord anno 2008 een eigen eiland opent in ‘de populaire virtuele 3D-omgeving’ van Second Life. Natuurlijk, voetballiefhebbers zijn niet de meest ontwikkelde exponenten van onze evolutie, maar Feyenoord loopt hiermee toch echt mijlenver achter de feiten aan. Net zoals ze dat voetbaltechnisch vorig jaar ook deden (toen het plan vermoedelijk is ontwikkeld). Misschien hadden ze naast goalgetter Roy Makaay ook even een specialist in nieuwe media van de transfermarkt moeten plukken…

Komen en gaan dus. Een oude briljante vondst kan blijvend succesvol zijn, maar dat geldt lang niet voor iedere hype. De smurfen zullen het vast wel redden, maar Ben zal er nog hard aan moeten trekken. Het tweede virtuele leven van Feyenoord lijkt bij voorbaat al een doodgeboren kindje. En wanneer wordt die verschrikkelijke Martine Bijl voorgoed begraven op die groente-akker?

Over gaan gesproken: dit was mijn laatste bijdrage aan Adfoblog. Zoals aangekondigd vertrek ik naar Emerce, maar ik kom u vast nog wel eens tegen. Komen en gaan, nietwaar?

Mail Print Reageer • 9 reacties • 49358 keer gelezen

Gerelateerde informatie

Ben weer terug op de markt • 18 feb 2008
Peer Mascini terug in Beemster-campagne • 08 mei 2007
Second Life: hype van het jaar • 31 dec 2006

Reacties

Mijn hemel, smÃºrfen. Wat een wereld.

paul • Dinsdag 19 februari 2008, 19:25

Nostalgie, wedden dat het verkoopt!

Anouk • Woensdag 20 februari 2008, 9:58

Second Life is net als 'Buzz Marketing' en Interactieve TV echt zo'n Marketeers valkuil: Doe mee anders ben je ouderwets. Altijd onzin gebleken, die hypes. Smurfen daarentegen zijn gewoon leuk en dus steeds weer een hit. Goed gezien van AH. Die hebben vast geen winkel in Second Life geopend.

Piet • Woensdag 20 februari 2008, 13:37

Ja, natuurlijk verkoopt het. Maar daarom is het nog wel plat. En lelijk. En plasticverspilling.

paul • Donderdag 21 februari 2008, 9:36

ben is alleen helemaal verkeerd. Had moeten zijn: ben terug. En niet: ben er weer. Beginners blunder?

thea • Vrijdag 22 februari 2008, 14:49

@Thea: helemaal mee eens, dat was vÃ©Ã©l sterker geweest!

Silla • Vrijdag 22 februari 2008, 18:16

@thea en silla;
Ben weer terug klinkt iets te dramatisch,heb het gevoel dat je dan een harnas of middeleeuws pak aan moet (godelieve ik zijt terug).
Ben er weer word in zeker duizenden huiskamers geroepen als men zn jas ophangt,let maar op.

danny • Zondag 24 februari 2008, 15:44

@Danny: We bedoelden ook 'Ben terug'. Niet 'Ben weer terug'.

Silla • Zondag 24 februari 2008, 19:37

Door deze hype is er zelf een Smurfen Ruil site onstaan: Smurfen Ruilen

Koen de Leeuw • Donderdag 6 maart 2008, 16:17

Reageer

Gasthoofdredacteur Wendelien Daan

Fotograaf Daan is gefascineerd door het spel van schijn en werkelijkheid. Laat je inspireren door haar en andermans werk!

Neem nu een introductieabonnement
Naar de shop

Meer nieuws

Vrijdag 30 mei 2008
Adformatie.nl volledig vernieuwd, Adfoblog stopt • 9 reacties

Donderdag 29 mei 2008
Boekhoorn

Vrijdag 23 mei 2008
Mvo met alcohol? • 4 reacties
Bizner beste adverteerder, S-W-H beste bureau • 4 reacties

Dinsdag 20 mei 2008
Coca-Cola? Hatsjie! • 17 reacties
Bureau Gringo houdt van kuthoer en nog meer • 2 reacties

Zondag 18 mei 2008
Grand Clio Film naar Xbox Halo 3

Vrijdag 16 mei 2008
Altijd prijs • 10 reacties

Donderdag 15 mei 2008
Hema zoekt nieuw geluid voor fluit • 3 reacties