TNT verkoopt advertentieruimte op postzegels

Rob Beemster • Donderdag 8 februari 2007, 13:08
DM • Marketing • Merken • Reclame Wat we indertijd al suggereerden, blijkt zo te zijn. Voor de postzegelserie ‘Tien van Nederland’ hebben de afgebeelde merken grif de portemonnee getrokken om hun naam op een zegel te laten zetten. Volgens De Volkskrant hebben Heineken en Bugaboo betaald om hun naam op een zegel te laten zetten. De serie ‘Tien van Nederland’, bevat tien stijliconen van Nederland. Op de zegels staan afbeeldingen van onder meer de Heineken-longneckfles, de Unox-rookworst en de kinderwagen van Bugaboo.

Bugaboo betaalde 30 duizend euro voor zijn naam op de zegel. Heineken wil het betaalde bedrag niet bekendmaken, maar zegt alleen dat het om ‘een klein bedrag’ gaat. Unilever zegt niet te hebben betaald voor het reclameaspect, maar ‘een kleine bijdrage’ te hebben gegeven voor de productiekosten van de postzegel. ‘Die 30 duizend euro van Bugaboo is slechts een schijntje’, zegt een woordvoerder van TNT. ‘De gehele productie kost enkele miljoenen. Voor de bedrijven is het gewoon reclame. Een vrijwillige bijdrage is dus niet vreemd.’
Sommige bedrijven hebben volgens TNT geen bijdrage gegeven. ‘Dat is voor ons geen reden geweest dat bedrijf niet op te nemen in deze serie postzegels.’ Zo betaalt HEMA bijvoorbeeld niets voor de Lapin-fluitketel, maar de naam ‘HEMA’ staat dan ook niet op de zegel. Dave Deutsch, mede-eigenaar van de Fietsfabriek, heeft ook niets voor de zegel betaald. ‘Het is echt een stukje erkenning voor ons. Wij zien de zegel als een gewonnen prijs’.
De serie ‘Tien van Nederland’ bevat zegels van 44 cent en heeft een oplage van 3 miljoen velletjes. In het verleden heeft TNT eerder series gemaakt met financiering van derden. Zo drukte het bedrijf zegels ter ere van het 100-jarig bestaan van Philips, die volgens TNT deels door het elektronicaconcern werden betaald.
Ook de Lapin-fluitketel van Hema is te zien, evenals de spaarlamp van Philips en de markante bakfiets van de Fietsfabriek.
Vooral de rookworst schoot bij Adfobloggers in het verkeerde keelgat omdat deze zou zijn gemaakt van het vlees van ongekastreerde biggetjes. Ook op Postzegelblog werd de verhitte discussie die op deze plek werd gevoerd opgemerkt.

Mail Print Reageer • 9 reacties • 19782 keer gelezen

Reacties

Jakkes! Een postzegel met Heineken-reclame. Bah! Heineken, een bedrijf dat gezien z'n reclamepraktijken voor ons toch al lang heeft afgedaan, heeft dus weer een nieuwe weg gevonden om aan onze kop te zeuren.

Ad en Marie Jansen • Donderdag 8 februari 2007, 18:21

Juist, Ad & Marie, laat die jongens liever voor 30.000 euro anti-reclame maken. Als dat dan werkt, dan moet dat toch al gauw voor ongeveer eenzelfde bedrag aan verfoeide reclame kunnen neutraliseren. Iedereen blij!

Jos van Liempd • Donderdag 8 februari 2007, 20:15

Nu mogen kinderen onder de 16 zeker geen postzegels meer plakken, stel dat er eentje met Heinekenreclame tussenzit...

Michael van Os • Vrijdag 9 februari 2007, 8:57

De vegetariÃ«rs konden sowieso al geen zegels plakken.
Wat vinden we eigenlijk van deze commerciele aanpak van TNT? Zit hier niet een nieuw businessmodel in voor de postbedrijven, gratis plakken met gesponsorde reclamezegels. Lijkt me geen gekke aanvulling op de gratis kranten.

Rob Beemster • Vrijdag 9 februari 2007, 10:48

@MIchael: Een postzegel maakt meer stuk dan liefde kan goedmaken, dan maar...? ;-)

Jos van Liempd • Vrijdag 9 februari 2007, 15:40

@Rob: Een prachtig idee! Zoals je ze zelden ziet. Ben meteen 'Game'. Lijkt me perfect voor third party entrance model.

Jos van Liempd • Vrijdag 9 februari 2007, 15:43

Uitstekend idee, Rob, maar ik spreek dan ook niet namens de De Nederlandse Bond van Filatelisten...

Michael van Os • Vrijdag 9 februari 2007, 16:11

Ook het Engelstalige publiek heeft deze postzegeldiscussie inmiddels opgepikt:
Dutch Design Icon Stamps Piss Off Vegetarians

Jeroen Mirck • Dinsdag 13 februari 2007, 13:28

Ik vind het dom op google staat als je postzegel harry potter in typt komt er wat van jullie te staan kan ik het nergen vinden. Dat vind ik niet leuk maar komen die post zegels ook hier in Nederland

Groetjes anniek,

anniek • Woensdag 14 februari 2007, 15:17

Reageer

Gasthoofdredacteur Wendelien Daan

Fotograaf Daan is gefascineerd door het spel van schijn en werkelijkheid. Laat je inspireren door haar en andermans werk!

Neem nu een introductieabonnement
Naar de shop

Meer nieuws

Vrijdag 30 mei 2008
Adformatie.nl volledig vernieuwd, Adfoblog stopt • 9 reacties

Donderdag 29 mei 2008
Boekhoorn

Vrijdag 23 mei 2008
Mvo met alcohol? • 4 reacties
Bizner beste adverteerder, S-W-H beste bureau • 4 reacties

Dinsdag 20 mei 2008
Coca-Cola? Hatsjie! • 17 reacties
Bureau Gringo houdt van kuthoer en nog meer • 2 reacties

Zondag 18 mei 2008
Grand Clio Film naar Xbox Halo 3

Vrijdag 16 mei 2008
Altijd prijs • 10 reacties

Donderdag 15 mei 2008
Hema zoekt nieuw geluid voor fluit • 3 reacties