Urban Spam en Visual Kidnapping

Stephan Fellinger • Dinsdag 22 augustus 2006, 9:13
Trends In steden komen we steeds vaker reclame tegen op straat. Niet iedereen is gecharmeerd van wat ook al “Urban Spam” wordt genoemd. In Berlijn wordt inmiddels gesproken over “Visual Kidnapping”, waarbij actiegroepen de reclameboodschappen verminken. De organisatie die hier achterzit zou je een soort van Robin Hood kunnen noemen, waarbij zij het niet commerciele straatbeeld weer terug willen geven aan de consument.

Coca Cola hoorde tot de eerste slachtoffers. Een zes meter grote fles op een billboard werd door de activisten verwijderd. Bij Coca Cola zagen ze het als een compliment. Vergelijkbaar met de wijze waarop een aantal jaren geleden de posters van H & M werden gestolen uit bushokjes. Maar inmiddels wordt de sfeer aggresiever en is het duidelijk dat het niet meer gaat om het stelen voor de fun. De activisten verminken steeds vaker de boodschap en laten hun sporen na om hun eigen boodschap duidelijk te maken.

Gravis, de Apple distributeur in Duitsland, was het volgende slachtoffer. Onderdelen van de billboards werden weggesneden uit de reclame. Het antwoord van Gravis was een creatieve.
De weggesneden onderdelen uit de reclame zijn voor de consument te downloaden via de website. En wie ze zelf weer op een orginele manier terugplaatst in de omgeving, kan een iPod winnen.

Zo komen we bij het punt, is het wel zo slecht voor de merken die het slachtoffer zijn? Want het levert nu immers extra publiciteit op, waarbij sommige merken de situatie zelfs gebruiken in hun voordeel weten om te buigen. Vergelijkbaar met de H & M case in Nederland.

Maar bij Samsung denken ze daar anders over. Zij lieten voor bijna 200.000 euro de Charlottenburgbrug versieren met een Samsung Ad en ook deze werd recentelijk verminkt.

Ik ben benieuwd wanneer we in Rotterdam of Amsterdam de eerste Visual Kidnapping van deze soort gaan krijgen. Want de eerste zal gelijk de publiciteit halen. We hebben er echter weer prachtige begrippen bij als Visual Kidnapping en Urban Spam.

Mail Print Reageer • 13 reacties • 13567 keer gelezen

Reacties

Dit is al vrij oud: Mediajamming.

Zie bijvoorbeeld hier..." target="_blank" >http://www.amazon.com/gp/product/0811817954/002-7890065-4529647?v=glance&n=2831 55]hier...

Edwin • Dinsdag 22 augustus 2006, 10:45

@edwin

inderdaad, ik herinner me een geweldige docu op de vpro over een kluppie die dit in L.A. deed, zo'n 5 jaar geleden. ben helaas de naam kwijt.

jan bennink • Dinsdag 22 augustus 2006, 12:32

Heel goed! Weg met dat ongevraagde vuilnis op straat. Zolang het niet gewelddadig is, heeft het onze volledige instemming.
Absolute wansmaak is wel dat reclameboys er toch nog publiciteit voor zichzelf uit proberen te slepen. Je gaat haast denken dat die bedrijven stiekem zelf hun eigen reclames verminken om in de krant te komen. Zou ons niks verbazen trouwens.
Maar het wachten is natuurlijk op de echte beeldenstorm, een brede volksbeweging die de strijd aanbindt tegen al die onnodige en hinderlijke logo's en andere reclametroep. Van de reclamewereld zelf valt immers geen enkele terughoudendheid te verwachten. Reclameboys willen alleen maar "bereik". Dat ze met hun niet-aflatende gezeur veel hinder en ergernis veroorzaken zal ze een rotzorg wezen.

Ad en Marie Jansen

Ad en Marie Jansen • Dinsdag 22 augustus 2006, 13:07

Adbusters? (http://www.adbusters.org)

Sander • Dinsdag 22 augustus 2006, 13:10

Tsja, oud. Als je het zo bekijkt is bijna alles al een keer voorbij gekomen. Zo werden in de tijd van de Romeinen de afbeeldingen van de keizers ook al verminkt ;-).

Stephan Fellinger • Dinsdag 22 augustus 2006, 13:13

@Ad en Marie: een beeldenstorm tegen de reclame, dat zou wat zijn ;-)

Stephan Fellinger • Dinsdag 22 augustus 2006, 13:16

Stephan Leuk onderwerp maar is inderdaad al zo oud als de weg naar Rome :-) al hebben we er nu nieuwe begrippen bij.
Je vraag of het het slecht is voor de reputatie van een merk is wel heel terecht.
De situatie van Coca Cola in India is geheel anders dan in Duitsland lijkt me. Cola wordt daar (india) voorlopig niet meer verkocht.
Merken die een positieve uitstraling hebben zullen negatieve kidnapping makkelijk kunnen omdraaien. Merken die onder vuur liggen zullen hier veel meer problemen mee hebben.

Toch nog wat voorbeelden
Billboard Busters
Digitaal visual kidnapping, General Motors SUV Tahoe
Save our walls

Marc • Dinsdag 22 augustus 2006, 13:44

@sander

Inderdaad... Adbusters thanks.

Jan Bennink • Dinsdag 22 augustus 2006, 14:10

@ Ad en Marie Jansen
"Reclameboys willen alleen maar "bereik" is de oude wereld. Steeds meer partijen geloven niet meer in de kracht van herhaling, afgezien van het uitstervende ras van eenzijdige boodschap zendende reclamedino's. Herhaling irriteert namelijk. Dat is iedereen inmiddels wel duidelijk. Iin steeds meer ivoren reclametorens begint het kwartje ook langzaam te vallen, maar sommige kwartjes hebben nog een lange weg te gaan. De consument is gelukkig nog steeds geinteresseerd in een relevante aanbieding op een relevant moment.

Koen Verhagen • Woensdag 23 augustus 2006, 16:51

Dank Koen, had het zelf niet beter kunnen omschrijven ;-)

Stephan Fellinger • Woensdag 23 augustus 2006, 17:02

@Koen.
Onze indruk is dat niet "sommige", maar heel veel en steeds meer kwartjes nog aan hun valpartij moeten beginnen.... De televisie wordt geteisterd door steeds meer reclame en het aantal banners op internet neemt ook nog steeds toe. De hoeveelheden spam zijn nog altijd verbazingwekkend groot. En dat er kwartjes vallen, betekent dat het "bereiken" van mensen op weer andere, "vernieuwende" manieren, zodat de totale hinder nog verder toeneemt? Of betekent dat het daadwerkelijk gas terugnemen, zodat de lijdende consument enige lucht wordt geboden?

Laatst zagen wij een klein stukje voetbalwedstrijd. De borden langs het veld waren nu niet meer van die vervelende op en neer schuivende panelen, maar elektronische borden waar een continue stroom van drukke Flash-banner achtige filmpjes werd afgedraaid. Valt dergelijke "vernieuwing" onder de vallende kwartjes? Of moeten wij dergelijke ontwikkelingen meer zien als stijgende kwartjes.

Ad en Marie Jansen

Ad en Marie Jansen • Donderdag 24 augustus 2006, 8:42

http://www.visualkidnapping.com

visualkidnapping • Maandag 20 april 2009, 14:15

@visualkidnapping Lijkt me aardig de site die je noemt. Helaas vol met php-errors zodat er weinig te beleven valt.

Beheerder • Maandag 20 april 2009, 14:24

Reageer

“Die gouden Loeki is kicken!”

Esther van Zeggeren vertelt over de ‘Goeiemoggel’ actie.

Neem nu een proefabonnement
Naar de shop

Meer nieuws

Vrijdag 30 mei 2008
Adformatie.nl volledig vernieuwd, Adfoblog stopt • 9 reacties

Donderdag 29 mei 2008
Boekhoorn

Vrijdag 23 mei 2008
Mvo met alcohol? • 4 reacties
Bizner beste adverteerder, S-W-H beste bureau • 4 reacties

Dinsdag 20 mei 2008
Coca-Cola? Hatsjie! • 17 reacties
Bureau Gringo houdt van kuthoer en nog meer • 2 reacties

Zondag 18 mei 2008
Grand Clio Film naar Xbox Halo 3

Vrijdag 16 mei 2008
Altijd prijs • 10 reacties

Donderdag 15 mei 2008
Hema zoekt nieuw geluid voor fluit • 3 reacties