Verplicht tv-reclame kijken?

Jeroen Verbeek, directeur SBS Interactieve Media
‘Ik denk dat het goed is om aan de kijker/user de keuze te bieden tussen enerzijds betaal-de advertentieloze content en anderzijds onbetaalde content, maar wel voorzien van een commerciële boodschap. Iemand moet de rekening betalen. Hetzelfde geldt voor het be-trekken van je users bij de productie hiervan. Wij lanceren in januari My Video.nl, dat be-staat voor 80 procent uit user-generated content en voor 20 procent uit professioneel ge-produceerde short format content. Dit wordt volledig adfunded. Het andere video-on-demand (VOD) platform waar we komend jaar mee komen, bestaat voor 100 procent uit professioneel geproduceerde long format content. Dit zal grotendeels consumer paid zijn, maar het uitzendinggemist-deel wordt daarentegen adfunded.
‘Publishers zullen zich steeds meer moeten ontwikkelen naar facilitators, waarbij audiovi-suele content de brandstof is voor het digitale medialandschap en free TV de motor die deze content aandrijft op die nieuwe platformen.’

Erik-Jan Gelink, ex-directeur Telegraaf Exploratie en ‘in-between-opdrachten’
‘Dit is de toekomst. Content is namelijk niet gratis. Het grote misverstand, zeker onder jongeren, is dat je nergens voor hoeft te betalen. Maar content op niveau, dus goed gepro-duceerde content, kost gewoon geld. Iemand moet dat betalen. Dat kan de adverteerder zijn, in ruil voor het laten zien van zijn boodschap, of de consument die dan geen reclame hoeft te zien. Het model zoals RTL het aanbiedt zal even wennen zijn, maar werkt wel.’

Justin Kniest, managing director Fabchannel
‘Ik denk niet dat dit werkt. De irritatiegrens bij mensen is heel snel bereikt en de gegevens die je uit zo’n verplichte demo krijgt slaan nergens op. Omdat mensen zoiets echt niet con-sciëntieus gaan invullen. Bij Fabchannel testen we al zeven jaar dit soort dingen. Een commercial van tien seconden is de max. Bij iets dat 30 of 40 seconden duurt, haakt 40 procent af. Ik denk ook niet dat een adverteerder iets wil dat de kijker eigenlijk niet wil.’

Günther Vogelpoel, directeur consumentenmarkt Tele2
‘Ik ben enthousiast over het feit dat andere partijen nu ook kiezen voor andere verdienmodellen, omdat dit bevestigt dat adverteerders klaar zijn voor een andere manier van adverteren. Tele2 experimenteert al volop met nieuwe modellen op het interactieve televisieplatform Tele2 Vision. Door de kijker zelf te laten beslissen of hij betaalt voor content of dat hij liever eerst een commercial kijkt, creëer je een win-winsituatie voor zowel adverteerder als de consument. Dat RTL nu al komt met “adfunded content”, geeft aan dat de ontwikkeling van de markt onomkeerbaar is. De 30-secondenspot zal nu zeker aandeel gaan verliezen.’

Ben van der Burg, special products director WebAds
‘De meerderheid van de gebruikers wil het pay-per-viewmodel niet. Ze voelen direct in hun portemonnee dat het geld kost en dat zit ze niet lekker. Bewijzen hiervoor zijn de matige cijfers voor betaalde televisie in Nederland en ik denk terug aan de pay-per-download of abonneemodellen van content op de mobiele telefoon. Dus het advertentiemodel is voor consumenten het meest aantrekkelijke model indien ze gratis content online willen bekijken. Alle mediaplatformen danken hun bestaan aan advertenties. Voor de kleine groep gebruikers die liever 1,30 euro voor een aflevering van “Gooische vrouwen” wil betalen…b e my guest.’

Robert Briel, uitgever van Broadband TV News en New Television Insider
‘Lange tijd leek het alsof on-demand video een goudmijn zou zijn voor de eigenaren van de programma’s die opgevraagd worden. In de praktijk blijkt niets minder waar, consu-menten zijn niet bereid daarvoor extra te betalen. In de Verenigde Staten is bij de kabel-maatschappijen video-on-demand een groot succes, maar met uitzondering van enkele topspeelfilms en natuurlijk seks, alleen met “gratis” content. Daarbij zit er meestal een pre-roll commercial in, die je niet kan skippen. Of zit er al een vergoeding in de abonnements-prijs. In Europa zijn de meeste kabelmaatschappijen nog niet zover, maar de online erva-ring van RTL in Duitsland leert dat het aantal aanvragen explodeerde toen ze gratis – met een commercial – konden worden bekeken. Kortom: niemand zal betalen voor program-ma’s die “gratis” beschikbaar zijn via het open net, ook niet voor het gemak te kijken wanneer je wilt of het privilege een aflevering van een serie eerder te kunnen bekijken.’

Joris Aperghis, commercieel cirecteur MTV Networks Benelux
‘Streamspots of pre-rolls zijn absoluut een relevante toevoeging aan de mediamiddelen-mix. De boodschap moet wél kort zijn: 10 of maximaal 15 seconden, afhankelijk van de lengte en kwaliteit van de stukje opgevraagde content. Wij zien bij MTV Networks hele positieve resultaten: de click-throughs zijn zeker een factor 10 hoger dan bij gewone dis-play advertsing. Ik geloof niet dat “gratis” zo’n enorme trekker gaat zijn. Ergens is het jammer dat RTL video-on-demand in een online omgeving opgeeft: zo krijgen we surfers nooit tot het betalen voor videocontent en vertragen we de ontwikkeling van andere digi-tale VOD-platformen. Ik had wat langer met verschillende prijspunten gespeeld, op zoek naar een beter evenwicht.’