Wat drijft Giep Franzen?

Jeroen Mirck • Maandag 8 oktober 2007, 20:50
Boeken • Marketing • Media • Merken • Onderzoek • Reclame

Reclameman van de eeuw Giep Franzen werd vorige maand 75 jaar, maar pas komende woensdag wordt dat groots gevierd. Reden voor extra aandacht voor de jubilaris. Vandaag publiceerde het FD een portret van de man die ooit het reclamevak choqueerde door op basis van onderzoek te beweren dat de helft van alle reclamebestedingen weggegooid geld is. Vandaag ook was ik op bezoek bij de reclameprofessor voor een interview dat donderdag in Adformatie verschijnt. Op de foto poseert Franzen voor Adformatie-fotograaf Chris van Houts. Niet met stropdas, zoals in het FD, maar in een sportieve sweater. Want Franzen oogt ook op zijn 75e nog steeds fris en vol ambitie. Binnenkort verschijnen er weer twee nieuwe boeken van zijn hand.

"De identiteit van een merk is enorm belangrijk geworden, en dat is iets waar reclamebureaus nauwelijks aan toekomen”, zegt Franzen (de F van FHV BBDO) vandaag in het FD. Merken waarbij alle disciplines in harmonie zijn, noemt hij ‘Gesamtkunstwerke’, een term van componist Richard Wagner. Hij bedoelt merken als Jack Daniel’s of BMW, “waar er een diep besef bestaat van wat ze zijn, wat de leidraad is voor alles wat ze doen”.

Het geheim van het merk is daarmee echter nog niet ontrafeld. Sterker nog, in zijn boek Wat drijft ons?, waarvan binnenkort een nieuwe versie uitkomt, blijkt het allemaal nog wat ingewikkelder te liggen dan we dachten. De centrale boodschap is dat 95% van het menselijk gedrag gestuurd wordt door het onderbewuste. Daar heeft reclame geen directe invloed op. Het drukt reclamemakers met de neus op wat ze met hun buik eigenlijk al wisten: meer dan 50% van alle reclamebestedingen is weggegooid geld. Franzen: “Het wordt ook steeds moeilijker om vast te stellen wat je moet doen. Vragen stellen aan mensen heeft minder zin. Mensen weten niet wat hen drijft.”

Wat Giep zelf drijft lees je donderdag in Adformatie; zowel op papier als op Adfoblog. Wie de feestelijke Swocc-meeting Wat drijft Giep? bezoekt, krijgt het blad zelfs woensdagavond al mee naar huis.

Mail Print Reageer • 7 reacties • 33564 keer gelezen

Reacties

Jeroen, voor zover ik weet was die uitspraak mbt helft van de reclamebestedingen niet van Franzen maar van John Wanamaker die deze uitspraak ruim 100 jaar geleden al deed.

mf • Maandag 8 oktober 2007, 21:30

Franzen herhaalde inderdaad de woorden van John Wanamaker (en Unilever-oprichter Lord Leverhulme), maar baseerde zich op nieuwer onderzoek, van de Amerikaan John Philip Jones. Daarbij komt dat hij met zijn uitspraken (in De Groene Amsterdammer) de discussie opnieuw oprakelde en daarmee veel boosheid zaaide in het reclamevak. Maar het is zoals een wetenschapper betaamt: de waarheid is niet altijd wat mensen willen horen, maar hij moet toch geopenbaard worden.

Jeroen Mirck • Maandag 8 oktober 2007, 21:38

Volg SWOCC altijd met veel interesse. Vooral omdat online communicatie inmiddels voorzichtig wordt opgepakt.

VR • Maandag 8 oktober 2007, 21:45

"Franzen: â€œHet wordt ook steeds moeilijker om vast te stellen wat je moet doen. Vragen stellen aan mensen heeft minder zin. Mensen weten niet wat hen drijft.â€

-- Ik hoop enorm dat Franzen hier nog wat achteraan heeft gezegd. Zoals bijvoorbeeld: 'Je moet ook niet aan mensen vragen wat hen drijft. Dat moet je vragen aan mensen die weten wat mensen drijft'. Goede marketingmensen, bijvoorbeeld.

Jos • Maandag 8 oktober 2007, 21:49

Als Giep een Amerikaan of een Engelsman was geweest, was hij wereld beroemd en Dean bij Harvard of Cambridge. Het is onvoorstelbaar wat deze man voor de Nederlandse reclame industrie heeft gedaan en nog steeds doet op zijn leeftijd.
Dat hij af en toe bevindingen publiceert , die "niet zo goed uitkomen", is meer ons probleem, dan het zijne.
Ik zal zijn nieuwe boek met interesse gaan lezen.

henny Nieuwenhuis • Woensdag 10 oktober 2007, 17:12

henny: dat bedoel ik. verplichte stof voor alle reclamemakers zou het moeten zijn.

Jos • Woensdag 10 oktober 2007, 19:57

Het eerbetoon aan Giep was vandaag (sorry, clichÃ©) hartverwarmend. Tijdens het middagprogramma op de UvA waren en leuke anekdotes uit met name zijn FHV-tijd. Vervolgens was er een borrel in de Heineken Brouwerij, een ware FHV-reÃ¼nie.

Jeroen Mirck • Woensdag 10 oktober 2007, 22:16

Reageer

Laat zien!

Upload jouw creatie op Creatie.nl

Nederlands grootste campagnedatabase is vernieuwd!

Naar de shop

Meer nieuws

Vrijdag 30 mei 2008
Adformatie.nl volledig vernieuwd, Adfoblog stopt • 9 reacties

Donderdag 29 mei 2008
Boekhoorn

Vrijdag 23 mei 2008
Mvo met alcohol? • 4 reacties
Bizner beste adverteerder, S-W-H beste bureau • 4 reacties

Dinsdag 20 mei 2008
Coca-Cola? Hatsjie! • 17 reacties
Bureau Gringo houdt van kuthoer en nog meer • 2 reacties

Zondag 18 mei 2008
Grand Clio Film naar Xbox Halo 3

Vrijdag 16 mei 2008
Altijd prijs • 10 reacties

Donderdag 15 mei 2008
Hema zoekt nieuw geluid voor fluit • 3 reacties