WPP-baas: web hindert groei reclame

De Britse krant The Guardian sprak Sorrell even in New York, ter gelegenheid van de presentatie van WPP’s kwartaalresultaten. In Groot-Brittannië waren de reclame-inkomsten van zijn groep, die ondermeer de reclamebureaunetwerken JWT, O&M en Y&R omvat, in het derde kwartaal dit jaar slechts 1 pct hoger dan in dezelfde periode vorig jaar. In de rest van west-Europa was de groei 3 pct en in de Verenigde Staten zelfs 8 pct. Volgens Sorrell gaat dit jaar in het Groot-Britannië liefst 14 pct van de totale reclame-bestedingen naar het internet. Dat is volgens hem meer dan er gaat naar radio, buitenreclame en zelfs de dagbladen(!) En die 14 pct is liefst dubbel het internationale gemiddelde.
Het is geen verrassing dat de groei van reclame op internet volgens de WPP-topman alleen maar verder toeneemt. Een interessante vraag is tot welke percentage van de totale bestedingen. Sorrell verwijst naar onderzoek van Google, waaruit blijkt dat mensen nu 20 pct van hun tijd op het internet doorbrengen. ‘’Ik ben niet pessimistisch over de toekomst van de reclamemarkt en van marketing services in het algemeen, maar er staan verdere verschuivingen in marktaandelen aan te komen. In theorie, ik herhaal in theorie, moet dat percentage van 14 voor Engeland verder groeien, op basis van die 20 pct van Google.’’
Een paar vragen die dit bericht oproept: waarom is die groei van reclame op internet in Groot-Brittannie zo veel groter dan in de rest van Europa en: hoe groot is de kans dat we met Nederland ook die kant opgaan? Wie het weet mag het zeggen.