Zin en onzin over de Wuppies van AH
Jeroen Mirck • Maandag 19 juni 2006, 11:55Marketing • Reclame • Retail • SP
Les één in free publicity: roep zelf dat je actie een onverwacht succes is. Werkt altijd. Nu weer de Wuppies: eerst adverteerde Albert Heijn op de voorpagina’s van kranten dat het een rage was - en de rage werd nog extra aangewakkerd. Vervolgens communiceerde AH dat die Wuppies inmiddels gewoon hartstikke op zijn - en iedereen geloofde het. Het doet een beetje denken aan Heineken, dat eerder deze maand riep dat zijn kratjes aan het opraken waren. Onzin natuurlijk, maar alle pers schreef het braaf op. En het publiek ging snel nog even Heineken-kratten hamsteren. Althans, dat hoopte de bierbrouwer natuurlijk.
Het leuke van dit soort publiciteitsstuntjes is dat het publiek het vaak klakkeloos overneemt. Neem nou deze brief van een Telegraaf-lezer: “Nederland kan er geen genoeg van krijgen. Nog tienduizenden willen een Mega Wup! Veel klanten zijn op dit moment teleurgesteld, zeker nu Nederland de volgende ronde heeft gehaald. Daar zit je dan met je zuur verdiende Wuppie-punten. En nu? Nu wordt Nederland afgescheept met een Wuppie-sticker bij iedere 15 euro en bij een volle spaarkaart krijgen we een gratis Wuppie-stickervel. Een duidelijk teken dat Albert Heijn niet goed kan inspelen op dergelijke acties! Wij willen niet afgescheept worden met een stickervel, wij willen onze Mega Wup!”
Interessant voer voor marketeers, want blijkbaar denkt een deel van het publiek echt zoals deze briefschrijver. Of is deze A. Knoth een copywriter van AH pr-bureau? Je weet het maar nooit.
Leuk om de online reacties op deze brief te lezen:
Een Limburgse lezer: “Nou nou, niet goed inspelen op. Hier in het Zuiden zijn ze echt nog wel te krijgen. Daarbij kan Albert Heijn ook niet echt inspelen op de vraag naar Wuppies en weet je waarom? Omdat al die mensen die nu ineens speciaal naar AH komen voor de Wuppie normaliter lopen te zeiken dat AH te duur is en ze liever naar een goedkopere winkel gaan. Dus mensen, loop niet te zeuren over dit onderwerp, het zijn maar Wuppies die toevallig Oranje zijn.”
Ene Barbara uit Veenendaal: “Heel toevallig liep ik in de AH bij de laatste lading van de Megawuppen. De vakkenvuller werd zowaar omver gelopen (lees: beroofd). Volwassen mannen grepen zowaar zes megawuppen tegelijk. Vol afschuw keek ik naar dit Wupgeweld totdat de desbetreffende vakkenvuller me aankeek en me de laatste toereikte. Ik gooide mn Megawup in de kar van m’n vriend, maar daar was Megawup echter niet veilig want Moeder X wilde hem al uit de kar grissen. Bedolven onder de boodschappen hebben wij onze Wup veilig naar de kassa kunnen begeleiden.”
De Wuppie is in ieder geval succesvoller dan menig andere oranje inhaker. Producten die speciaal voor het WK voetbal zijn uitgebracht, zoals oranjegekleurde etenswaren, hebben de supermarkten de afgelopen weken weinig extra omzet bezorgd, zo maakte marktonderzoeksbureau ACNielsen vrijdag bekend. Het bureau volgde de afgelopen zes weken de verkopen van de ongeveer driehonderd speciale producten die ter gelegenheid van het WK in de supermarkten liggen. De winkels verkochten in die periode voor 10 miljoen euro aan actieproducten, aldus ACNielsen.
Page toiletpapier, waarmee de klant bij aankoop een plasmascherm kan winnen, is het bestverkochte oranjeproduct. Het wc-papier wordt gevolgd door de jagershoed van Heineken, Coca-Cola, de leeuwenhose van Bavaria en Babybel kaas. De plaatsen zes tot en met tien in de top tien van de meest verkochte producten worden ingenomen door respectievelijk Bros/Kitkat/Lion, Pringles, Buys oranje WK-zoenen, Frisia Oranje spekken en Van Dijk Leeuwenpoot mergpijpjes. Deze top tien is volgens ACNielsen goed voor meer dan de helft van de totale omzet van de WK-producten.
Vorige week werd ook al bekend dat de Oranjebeleving al veel hoger is groter dan tijdens het EK 2004. De grootste stuwers achter de stijging in vergelijking met twee jaar geleden zijn de publiciteit en de commerciële aandacht rond het WK, zo blijkt uit de Oranje Index van TBWA/Brand Experience Company en onderzoeksbureau Trendbox.
Als weggeefproduct is de Wuppie vermoedelijk niet meegenomen in de tellingen van ACNielsen, maar dat de pluizebol heeft bijgedragen aan de Oranje-hype staat buiten kijf. Met dank aan een flinke portie publiciteit, het Wuppie-lied op prime time en veel, heel veel voetbalmaffe Nederlanders.
Gerelateerde informatie
{REL[968][relatedentry_1]qnkProAvREL} {REL[969][relatedentry_2]NRPzR4ZWREL}Reacties
De macht van een sp-actie, uitgedrukt door Telegraaf-lezeres en AH-klant Angela: "Ik vind dat dit niets met zielig doen te maken heeft. Je moet je kind maar zo'n megawup beloven! Die zijn heel teleurgesteld als ze er niet meer zijn!"Collega-gedupeerde Brigit klom zelfs in de pen: "Ik heb de Albert Heijn gemaild en een klacht ingediend, want ook ik en vooral mijn dochter zijn boos dat er geen Wuppies meer zijn! Daar koop je dan extra boodschappen voor."
Hij Jeroen. Jammer dat de posting op MF niet linkt in dit artikel, nog spijtiger dat je venturo niet linkt in de kolom hier links. Het selectief best gelezen marketing weblog....(-_0)
ik bedoel rechts natuurlijk!
Hier het linkje: Wuppie-succes dreigt drama te worden voor AH.
ja en waar is venturo? :)
of is mijn kritische kijk te kritisch voor adformatie?
We maken een selectie, Albert. Hier in de rechterbalk willen we het een beetje overzichtelijk houden, dus plaatsen we niet naar elke marketing- of mediablog een linkje. Bovendien staan jouw marketingstukken ook nog eens op Marketingfacts. En daar linken we wel naar.
Ok, maar eh... met alle respect adformatie <> medialog, tv-formats?
Wuppies leiden tot autokraken, meldt het AD vandaag. Afzender: Interall, de producent van de Mega-Wuppen. Niks gecheckt, gewoon klakkeloos overgenomen! Ik geloof er geen reet van. Maar het AD meldt met droge ogen: "Al diverse auto’s zijn opengebroken door verwoede ‘verzamelaars’, beweert Karin Stoevenbeld van Interall. De gestolen wuppies worden op internet te koop aangeboden. Het advies luidt dan ook: neem niet alleen je kinderen mee uit de auto, maar ook je wuppie."
Kan iemand dit soort onzinberichten een halt toeroepen? Adfoman, doe iets! ;)
dat meen je niet!! als het idd niet waar is, gaat Interall hiermee wel over de scheef.
Moest laatst op de zwarte markt 10 euro betalen voor zo'n grote wup!
De hype in beeld: Elke dag RuSt.
En Michael, jij verkeert gewoon in verkeerde kringen... ;)
Het moet niet gekker worden:
Nazihelm * Wuppie = OranjeHelmen.nl
"De nieuwe WK-rage: Wuppie-helm! Don't get a Wuppie, be a Wuppie!!! Deze helm is van zeer degelijke plastic en is in meerdere maten verstelbaar. Met echte wiebel ogen !
Deze helm met afneembare kinband met veiligheids sluiting is perfect voor uw kind om mee te spelen op de skelter, in de hut, op de fiets maar is ook verstelbaar zodat papa de helm ook met gemak past. Het is namelijk een gelijk model als de oude binnenhelm van het Nederlandse leger."
Brrrrrrrrr, wat een triestigheid. Zo zie je maar wat winstbejag al niet met mensen kan doen.
Kijk eens hier.
Zo zie je maar hoe je van ouwe troep af komt...
En bedankt AH..
Verbaast me niks dat het dezelfde man van die nazihelmen is. Trekt zich geen snars aan van de kritiek van de KNVB. Ik hoop van harte dat hij met het gros van zijn handel blijft zitten...
Vreemdgangers vallen door de mand van Albert Hein
Albert Hein heeft niet goed nagedacht met haar actie om alle prepaidbellers een bon te sturen waarmee je een speculaasstaaf kunt ophalen. De huisadressen zijn hoogstwaarschijnlijk via de bonuskaarten achterhaald. ‘U staat in het boek van Sinterklaas. Dus dat wordt wat’, staat op de omslag van de folder waar de bon in zit. AH bedankt hiermee de prepaidbeller voor zijn klandizie.
Inderdaad Albert Hein: ‘dat wordt wat…’met Sinterklaasavond voor alle mensen die naast hun gewone abonnement een prepaidabonnement hebben genomen om in het geheim met hun geliefden te bellen. Geen rekeningen thuis, geen nummers die te controleren zijn, dachten zij. Dankzij AH weet de partner dus dat er sprake is van een tweede mobieltje en vallen vele “gelukkigen†door de mand.
Voor bijna 3 miljoen gehuwd en niet-gehuwd samenwonenden is het vreemdgaan van de partner een reden tot verbreking van de relatie. Dankbij AH zal het CBS de scheidingscijfers de komende tijd ingrijpend moeten aanpassen.
Geen actie die voor herhaling vatbaar is!
Mieke van Houtert, directeur Adviesbureau IDconsult.eu
IDconsult adviseert onder meer over voorgenomen acties en strategieën.
e-mail:
Laat zien!
Upload jouw creatie op Creatie.nl
Nederlands grootste campagnedatabase is vernieuwd!
Meer nieuws
Vrijdag 30 mei 2008
Adformatie.nl volledig vernieuwd, Adfoblog stopt • 9 reacties
Donderdag 29 mei 2008
Boekhoorn
Vrijdag 23 mei 2008
Mvo met alcohol? • 4 reacties
Bizner beste adverteerder, S-W-H beste bureau • 4 reacties
Dinsdag 20 mei 2008
Coca-Cola? Hatsjie! • 17 reacties
Bureau Gringo houdt van kuthoer en nog meer • 2 reacties
Zondag 18 mei 2008
Grand Clio Film naar Xbox Halo 3
Vrijdag 16 mei 2008
Altijd prijs • 10 reacties
Donderdag 15 mei 2008
Hema zoekt nieuw geluid voor fluit • 3 reacties
Wil je op Adfoblog zelf een onderwerp aankaarten? Dan ben je van harte welkom in AdfoLoetje, onze virtuele stamkroeg...
Wat jou opviel in reclame, marketing of media...
| M | D | W | D | V | Z | Z |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | ||
| 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 |
| 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 |
| 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 |
| 27 | 28 | 29 | 30 |
Adformatie links
Vaktitels
Awards
Weblogs
Communicatie Online
most visitors 506
currently: 28 + 0
0.6456
end